Jakie są efekty reklamowania Polski w CNN?

Kampania reklamowa Polski, która kosztowała milion złotych była prowadzona przez 18 tygodni. Został ona zrealizowana przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych we współpracy z Ministerstwem Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Polską Organizacją Turystyczną i Polską Agencją Informacji i Inwestycji Zagranicznych. W jej ramach w CNN emitowano spoty reklamowe na temat Polski i jej atrakcji turystycznych. zostały zaprezentowane następujące miasta oprócz Warszawy, także Gdańsk, Kraków, Łódź i Poznań.

W celu stwierdzenia jaki efekt ona przyniosła, przeprowadzone zostały badania na widzach w Niemczech, Francji i Wielkiej Brytanii. Jak się okazało, zdaniem widzów, Polska to kraj o bogatej kulturze, który szybko się rozwija i stanowi dobre miejsce na zlokalizowanie inwestycji.Oto jej wyniki procentowe, najpierw zdanie przeciętnych widzów CNN, a następnie odbiorców reklam Polski, twierdza oni, że Polska:
- ma bogata kulturę, uważa tak odpowiednio 66% i 75% osób,
- posiada wyróżniający się wizerunek, odpowiednio 50% i 62%,
- jest jednym z najszybciej rozwijających się państw Europy 49% i 57%,
- jest atrakcyjnym miejscem na wakacje 48% i 60%,
- daje możliwości inwestycyjne 42% i 56%.

Poza tym 56% widzów CNN, którzy oglądali reklamy odpowiedziało, że chciałoby przyjechać do naszego kraju.

Cała kampania towarzyszyła cyklowi "Autumn Of Change" tzn. programów na temat zmian w Polsce po 1989 r. W jego ramach pokazywano relacje na żywo i reportaże z polskich miast, które przygotowywali korespondenci CNN. Kampania ta została zrealizowana po raz drugi. W 2008 r. MSZ wraz z Polskimi Liniami Lotniczymi LOT, PAIiIZ, POT opracowało 12- tygodniową kampanię. W czasie jej trwania emitowano 625 spotów pokazujących Polskę jako atrakcyjny turystycznie i inwestycyjnie kraj.

Follow @turinfopl

Komentarze

Tagi:

kampania reklamowa Polski w CNN CNN wyniki kampanii reklamowej Polski

Komentarze:

Reklama Polski w CNN - są efekty?
[2009-11-16 14:28 217.197.68.*]
I to są jeszcze najrozsądniej wydawane pieniądze na promocję Polski. Prosimy o powtórkę ! odpowiedz »
Reklama Polski w CNN - są efekty?
[2009-11-16 19:12 83.5.167.*]
Od kiedy Niemcy i Francuzi stanowia istotna widownie CNN??? (I nawet chociazby Anglicy ktorzy stanowczo preferuja ichna BBC...)
I aby poniesc jakies wnioski z tych liczb, warto byloby wiedziec przy jakiej ilosci osob byly robione badania... odpowiedz »
- Reklama Polski w CNN - raczej nietrafiona!
  [2009-11-17 09:51 217.149.249.*]
  Bardzo słuszne uwagi.
  CNN jako medium globalne to już czas przeszły, szczególnie w Europie.
  Nie bardzo rozumiem do kogo miała być adresowana ta kampania promocyjna? odpowiedz »
Reklama Polski w CNN - są efekty?
[2009-11-16 23:35 83.9.122.*]
Moim zdaniem, nakłady na turystykę są wysokie, ale efekty niewspółmierne. Szkoda... Pieniądze można lepiej zainwestować. Lepiej, tzn. z lepszym rezultatem. Na rynku brak jest ofert ukierunkowanych na konkretnego klienta.

Przykładem poprawnej polityki marketingowej jest gazeta internetowa www.urlaubsland-polen.info Na jej łamach w sposób kompleksowy prezentowany jest nasz kraj jako miejsce pobytu o każdej porze roku

Pozdrawiam

PHU Pomerania
W. Soroka
www.reisebetreuung.pl odpowiedz »
Reklama Polski w CNN - są efekty?
[2009-11-17 14:18 213.64.141.*]
na jakiej ilosci osob przpeprowadzone zostaly te statystyki? odpowiedz »
Reklama Polski w CNN - są efekty?
[2009-11-17 17:49 83.24.10.*]
Lepiej póżno niż wcale. odpowiedz »
Reklama Polski w CNN - są efekty?
[2009-11-18 04:58 90.224.38.*]
Dwa oblicza POT!
Z jedenj strony widzimy konstruktywne dzialania na polu promocji naszego kraju, co potwierdza niewatpliwy sakces eksperymentu z CNN.
Z drugiej zas strony widzimy setki tysiecy zlotych ulatniajace sie w postaci placonych czynszow za "wypasione" lokale POiT.
Dla zastanawiajacych sie nad tym fenomenem podpowiem tylko, aby przeanalizowali kto, gdzie i za ile bawi sie w dyrektowanie zagranicznych osrodkow!
Przyjrzeli sie nazwiskom i powiazaniom konkubiczno-rodzinnym, z poniektorymi >aktywistami> organizacji skupiajacych branze.
Mam nadzieje, ze i krajowe dzienniki rowniez zaczna zadawac sobie podobne pytania i postanowia uswiadomic nam na czym owe misterium polega.
A moze prezes POT tez zechce wyjasnic, jakim to cudem osoby skazane prawomocnym wyrokiem moga zajmowac eksponowane stanowiska w administracji panstwowej. odpowiedz »
- Reklama Polski w CNN - są efekty?
  [2009-11-18 10:47 81.210.17.*]
  Czy chodzi o fikcyjny etat w Nowym Jorku dla PiS-owskiego aktywisty Andrzeja Pawluszka?
  Jestem tym osobiście zainteresowana i proszę o więcej informacji na ten temat.
  Nie zgadzam się jednak z pozytywną oceną promocji turystycznej w CNN - to chyba rzeczywiście nieporozumienie. odpowiedz »
  - Reklama Polski w CNN - są efekty?
    [2009-11-18 14:06 95.158.100.*]
    Takie organizacje to jedynie pretekst do ulatniania sie kasy przeznaczonej na rozwój turystyki.Turystyka przyjazdowa to u nas margines-nie mamy nic oryginalnego do zaoferowania i przestańmy się oszukiwać.Przyjedzie jedynie troche turystów z Niemiec z pobudek genealogicznych .Ani nasze plaże ani góry ani zabytki nie wytrzymuja konkurencji z tym co maja do zaoferowania inni.Naszą turystyke nalezy promować w kraju-turysta krajowy to jedyny,który moze napedzic koniunkturę.Turysta z zagranicy ma nasz chleb ze smalcem,oscypki,ciemne ulice miast i agroturystyke w głębokim poważaniu. odpowiedz »
    - Reklama Polski w CNN - są efekty?
      [2009-11-18 15:20 217.197.68.*]
      Trochę się czytelnik myli. Oczywiście ze nasze Muzeum Narodowe nie wygra z Luwrem, ale Kraków z Pragą czy z Wiedniem może już konkurować, tak samo Częstochowa z Lourdes czy Malbork z którymś z bardziej znanych zamków w Europie - i to właśnie trzeba wykorzystać i promować. Klienci polscy których nie stać na zagraniczne podróże i tak pojadą w Polskę, a Ci których stać, pojadą najpierw do Egiptu "się pokazać".
      Uważam że można byłoby spróbować ewentualnie wspólnej reklamy np Budapeszt i Kraków lub Praga - Kraków na dalszych rynkach, wiadomo że jak przyjeżdża gość z Japonii lub Kanady to nie przeznacza tylko tydzień czy dwa na same Czechy lub samą Polskę. Wspólnie promując 2-3 miasta czy państwa regionu można "wojować" nawet z atrakcjami Francji czy Skandynawii. odpowiedz »
      - Reklama Polski w CNN - są efekty?
        [2009-11-18 16:19 95.158.100.*]
        Budapeszt i Praga juz maja swoja renomę i raczej nie potrzebują naszej pomocy ani "przyklejenia" Wegrzy maja swoja niepowtarzalna egzotykę,Praga zabytki i inne atrakcje.Akurat Kraków nie wymaga promocji bo to jedyne miasto,budzace zainteresowanie z powodu Wieliczki i bliskości Oświecimia-mniej z powodu zabytków a raczej z dzielnicy Kazimierz.
        Zamków lepszych lub gorszych od Malborka czy Wawelu jest w Europie na pęczki-a nie kazdy turysta jest na tyle zainteresowany historia zeby docenic ich szczególne walory-ot jeden zamek wiecej do zwiedzenia.Polska krajem turystycznym nie bedzie mimo najszczerszych checi politykow nie majacych pojecia co zrobic z bezrobociem po likwidacji przemysłu i łudzacych obietnicami turystycznej zyły złota.My jestesmy krajem idealnym dla rolnictwa i przemysłu-czyli tego co jest likwidowane.Nasze zaplecze turystyczne (zabytki)nie wytrzymuje porównania z innymi krajami Europy-do tego dochodzi klimat.żadna promocja nikogo nie zmusi do wizyty w nudnym i smetnym kraju-te pieniądze proponuje mimo wszystko skierowac na turystyke krajową wlaśnie po to by nasz turysta,który jeszcze ma pieniadze "szpanował" nie w Egipcie ale w Sopocie ,puszczy Kampinoskiej lub na Roztoczu. Wyrzuca sie kasę na broszury ktorych nikt nie czyta,programy,których nikt nie ogląda i nikomu niepotrzebne placowki zagraniczne.Taka placowka mogłaby być jezeli rozliczano by ja z konkretu-tzn ilu konkretnie w kazdym roku działalności przyjechalo turystów bo przeczytali broszurke albo obejrzeli program.Taka kontrola jest niemożliwa-placowki te nalezy zlikwidować a za te pieniadze promowac Polke dla rodzimego turysty. odpowiedz »
        
        Reklama Polski w CNN - są efekty?
        [2009-11-18 22:51 90.224.38.*]
        "czytali broszurke albo obejrzeli program.Taka kontrola jest niemożliwa-placowki te nalezy zlikwidować a za te pieniadze promowac Polke dla rodzimego turysty"
        Bardzo prosze przeczytac ow wpis raz jeszcze i gleboko sie zastanowic.
        Placowki zagraniczne sa, nie tylko potrzebne, ale i konieczne.
        Przygladam sie takowym i w Berlinie i w Budapeszcie bardzo czesto. Jedyne co nalezaloby uczynic z mniej popularnymi krajami, to znane doskonale rozwiazania np. holenderskie, gdzie stosuje sie zasade Home Office. Biuro lezy gdzies za przyslowiowym zadupiu i czysz jest zdecydowanie nizszy, komputer, telefon, fax i steplownica do kopert, w ktore wklada sie broszury promocyjne.
        trzy osoby w zupelnosci by wystarczyly. Najczesciej sa to "tubylcy" bez potrzeby dyrektorow, radcow, doradcow, ksiegowych i ...pakowaczy.
        Uczmy sie od lepszych, a na pewno osiagniemy sukces. odpowiedz »
  - Reklama Polski w CNN - są efekty?
    [2009-11-18 22:41 90.224.38.*]
    W tym wypadku chodzi o Sztokholm.
    Jest wyrok, ale sa tez powiazania, na ktore prezes POT nie moze przymknac oczu. Osobiscie poruszalam ow fakt z potowskimi "oficjelami"
    ale jesli zwroci pani uwage na drugie nazwisko, to wiadomo juz...gdzie lezy pies pogrzebany!
    
    Numer wpisu: 1518
    Data wpisu: 2008-11-18
    Data wydania wyroku: 2008-09-16
    Sygnatura akt: Sygn. akt XVII AmC 60/08
    Nazwa i siedziba sądu: Sąd Okręgowy w Warszawie - Sąd Ochrony Konkurencji i Konsumentów
    Oznaczenie powoda: Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów
    Oznaczenie pozwanego: Małgorzata Hudyma i Józef Ratajski prowadzący działalność gospodarczą w formie spółki cywilnej pod nazwą "RAJBM - IKARIA TOURS" s.c. w Warszawie
    Postanowienie uznane za niedozwolone: "Podpisując umowę - zgłoszenie uczestnictwa wyrażają jednocześnie Państwo zgodę na przetwarzanie, uaktualnianie i udostępnianie swoich danych osobowych, niezbędnych dla realizacji imprezy oraz dla celów promocyjnych Biura (zgodnie z art. 23 pkt. 1 ustawy o ochronie danych osobowych z dnia 29 sierpnia 1997 r.)"
    Branża: Turystyka
    Irmina i Robert / Gdynia. odpowiedz »
Reklama Polski w CNN - są efekty?
[2009-12-06 21:50 83.9.210.*]
chcecie turystyki - niech pot wreszcie wprowadzi zmiany takie aby servis był mo żliwy jak w egipcie czy hiszpanii - prawa dla inwestorów ( ULGI, PRAWO PRACY I WYNAGRODZEŃ), PRAWO ZYSKÓW! ręce opadają - mamy tak wiele do zaoferowania, a tak mało pomocy i promocji i propagandy wspólpracy zamiast wspólnego topienia się! zagranicą topią sie wrogie kraje, ale wewnatrz kraju- wspópracuja.

w polsce - miales chamie złoty róg.... czy to nie ma konca? odpowiedz »