Internet a branża turystyczna

Według badania firmy Millward Brown SMG/KRC zakończonego w kwietniu br. (badanie Net Track), okazało się, że 49% Polaków w wieku powyżej 15 lat deklaruje korzystanie z Internetu. Daje to liczbę ok. 14,8 mln świadomych konsumpcyjnie Polaków.

Zgodnie z dalszymi analizami (agencji wirtuale.pl):

- codziennie lub prawie codziennie korzysta z sieci 74% Polaków,
- od co najmniej trzech lat używa Internetu 62% osób.

Internet stanowi obecnie drugie medium w kraju pod względem wydatków reklamowych. W jaki sposób w takim razie może być ono użyteczne dla branży i czy jest wykorzystywane w pełni? Jak pokazuje raport Gemius "Turystyka wśród internautów", sieć stanowi najpopularniejsze źródło informacji dla osób które korzystają z sieci. Według badań 58 % osób używa Internetu w celu zaplanowania wyjazdu z biurem podróży. Raport Google "Produkty i usługi turystyczne w internecie" pokazuje natomiast, że w porównaniu z latami 2006-2007, wzrasta znaczenie Internetu jako metody poszukiwania i kupowania produktów turystycznych i to zarówno przez samą sieć jak i poza nią.

Sytuację polskiego rynku turystycznego i znaczenie Internetu pokazują badania wykonane dla Ministerstwa Sportu i Turystyki, wynika z niego, że popyt na usługi noclegowe w 2008 r. wzrósł. Liczba osób, które korzystały z bazy noclegowej zbiorowego zakwaterowania wyniosła 19,2 mln, natomiast liczba udzielonych noclegów to 55,3 mln. rezerwacje przez Internet i przegląd ofert turystycznej za jego pomocą jest jednym z elementów znaczenia jakie posiada Internet w branży turystycznej.