Wykreować markę

Za jeden z potencjalnych, najsilniejszych atutów naszego kraju uważa się turystykę. Jednocześnie przeprowadzone badania wskazują na brak w Polsce silnych turystycznych czy para-turystycznych marek. Wyjątkiem jest tu Wieliczka, która wśród 30 najlepszych polskich marek zajęła 12 pozycję.

Marka produktu jest według marketingowców m.in. gwarancją dla klienta otrzymania dobrej jakości produktu lub usługi i pozwala zrezygnować z konkurowania ceną. Marka ułatwia także plasowanie turystycznej oferty w świadomości turysty.

Marka turystyczna powinna służyć dwóm, podstawowym celom - identyfikacji marki i wyróżnieniu spośród konkurencji. Identyfikacja marki nawiązuje do wiedzy turystów którzy już kiedyś skorzystali z danej oferty. Po analizie potrzeb i oczekiwań klientów treść przekazu reklamowego należy ułożyć w ten sposób, by przyciągnąć uwagę turysty i wzbudzić u niego zainteresowanie skorzystaniem z danej usługi.