Accor - turystyka w Europie się rozwinie

Ciekawe wnioski z najnowszego raportu Accor o przyszłości turystycznej mapy Europy do 2036 roku. W ciągu najbliższej dekady, europejski rynek turystyczny przejdzie głęboką transformację pod wpływem nowej generacji podróżnych, rosnącej popularności nieodkrytych dotąd kierunków oraz zmieniających się nawyków konsumenckich - wynika z najnowszego raportu Accor, jednej z wiodących grup hotelarskich na świecie.

Jak wynika z raportu opartego na badaniach globalnego ośrodka analiz ekonomicznych Tourism Economics, zapotrzebowanie na usługi hotelowe w Europie wzrośnie w ciągu najbliższych 10 lat o 32%, generując rocznie ponad 1,6 miliarda dodatkowych noclegów.

Główną siłą napędową tego wzrostu będzie turystyka zagraniczna. Zgodnie z prognozami, w latach 2026-2036 liczba nocy spędzonych w Europie przez gości z zagranicy wzrośnie o 42%, podczas gdy ruch krajowy odnotuje wzrost o 24%. Przełoży się to na blisko miliard dodatkowych pobytów turystów zagranicznych w skali roku.

Jak wskazują analitycy, połączenie kilku kluczowych czynników - rosnącego dobrobytu na świecie, swobody przemieszczania się, lepszej dostępności transportowej oraz stałych nakładów na infrastrukturę - sprawia, że zagraniczni turyści coraz chętniej wybierają Europę, odkrywając miejsca położone z dala od dotychczasowych, obleganych kurortów.

Azja, Bliski Wschód i Europa Środkowo-Wschodnia z najszybszym tempem wzrostu. Fundamentem europejskiej turystyki niezmiennie pozostaną jednak podróże wewnątrz samego kontynentu. W 2036 roku ponad trzy czwarte wszystkich przyjazdów z zagranicy (77%) wciąż będzie generowanych przez Europejczyków.

Jednocześnie autorzy badania wskazują na wysokie tempo wzrostu wschodzących rynków w Europie. Szacuje się, że liczba podróżnych z tej części kontynentu zwiększy się w nadchodzącej dekadzie o 52% (wobec 34-procentowego wzrostu w Europie Zachodniej). Największą dynamikę wykazują Gruzja (wzrost o 123%), Mołdawia (+107%) i Armenia (+76%).

Silny trend wzrostowy obejmie również ruch międzykontynentalny. Prognozy pokazują, że w ciągu najbliższych dziesięciu lat liczba przyjazdów z Bliskiego Wschodu zwiększy się o 93%, a z Azji i Pacyfiku o 88%. W tym regionie absolutnymi liderami wzrostów stają się Chiny (+138%) oraz Korea Południowa (+121%). Wynika to z rosnącej zamożności tych społeczeństw i otwierania się kolejnych rynków na międzynarodowe podróże.

Polska umacnia pozycję na turystycznej mapie Europy. W najbliższej dekadzie Polska będzie umacniać swoją pozycję jako kierunek turystyczny dla zagranicznych gości. Do 2036 roku najważniejszymi rynkami pozostaną Niemcy, Ukraina i Czechy, a także Wielka Brytania i USA. Jednocześnie przewidywany jest wzrost ruchu turystycznego z Irlandii, Holandii i Finlandii. Na atrakcyjność Polski wpływają konkurencyjne ceny, bogata oferta kulturalna i turystyczna oraz zróżnicowane walory przyrodnicze, które stanowią przystępną cenowo alternatywę wobec dojrzałych destynacji Europy Zachodniej. Istotnym impulsem jest rozbudowa siatki połączeń lotniczych do Warszawy, Krakowa, Wrocławia i Katowic. Sama stolica coraz silniej pełni rolę regionalnego węzła dla lotów dalekodystansowych, otwierając Europę Środkową na podróżnych m.in. z Indii, Chin czy Korei Południowej.

Dotychczasowi liderzy rynku, tacy jak Hiszpania, Francja czy Wielka Brytania, zachowają dominującą pozycję - w 2036 roku pięć czołowych rynków wciąż skupi ponad połowę wszystkich zagranicznych noclegów. Raport pokazuje jednak, że najwyższą dynamikę wzrostu odnotują obszary położone poza tradycyjnymi kierunkami turystycznymi. Dzięki temu Europa Środkowo-Wschodnia, kraje bałtyckie oraz część Bałkanów osiągnie wyniki wyraźnie powyżej europejskiej średniej. Dla inwestorów, deweloperów i branży hotelarskiej tworzy to doskonałą okazję do wejścia na rynki będące jeszcze na wczesnym etapie rozwoju.

To segment ekonomiczny zyska najwięcej. Raport wskazuje, że segment hoteli ekonomicznych ma duży potencjał wzrostu, co wynika z rosnącej liczby osób podróżujących za granicę. Dotyczy to zarówno turystów z Chin i Indii, jak i mieszkańców mniej zamożnych krajów europejskich, których sytuacja finansowa oraz dostęp do połączeń lotniczych stopniowo się poprawiają. Dla wielu z nich znane i sprawdzone marki hotelowe są bezpiecznym wyborem, szczególnie podczas podróży do nowych miejsc, gdzie bariera językowa czy nieznane zasady rezerwacji mogą stanowić dodatkowe utrudnienie.

Małgorzata Kalinowska-Klimek, Vice President Franchise Operation Eastern Europe, podkreśla: Polska ma przed sobą bardzo dobre perspektywy rozwoju turystyki i hotelarstwa. Różnorodność oferty, łączącej tętniące życiem miasta, bogate dziedzictwo kulturowe i wyjątkowe walory przyrodnicze, w połączeniu z atrakcyjnym stosunkiem jakości do ceny sprawia, że kraj ma coraz więcej do zaoferowania współczesnym podróżnym. W nadchodzącej dekadzie kluczowe będzie dalsze rozwijanie potencjału turystycznego Polski i odpowiadanie na zmieniające się oczekiwania gości. Największe możliwości będą miały te sieci hotelowe, które potrafią wykorzystać atuty kraju, rozwijać swoją obecność na rynku i tworzyć doświadczenia odpowiadające na potrzeby nowego pokolenia podróżnych.

Kluczowe wnioski z raportu:
Wydatki turystów zagranicznych w Europie wzrosną z 825 miliardów euro w 2026 roku do ponad 1,3 biliona euro w 2036 roku, co oznacza wzrost o 64%. Najszybciej rosnąć będą wydatki na gastronomię (o 72%), zakupy (o 69%) oraz rekreację, kulturę i sport (o 66%).
Natomiast liczba podróży służbowych do Europy zwiększy się o 50%, podczas gdy ruch turystyczny wzrośnie o 39%. Największą dynamikę w segmencie biznesowym wykażą goście z regionu Azji i Pacyfiku (+118%) oraz Bliskiego Wschodu (+112%).

Pełny Raport From Change To Opportunity - The Changing Face of Europe's Tourism Map to 2036, jest dostępny do pobrania bez żadnej rejestracji pod linkiem: group.accor.com

From Change To Opportunity to platforma analityczna grupy Accor, która szczegółowo bada kluczowe zjawiska i trendy kształtujące przyszłość branży hotelarskiej w dynamicznie zmieniającym się świecie. Raport powstał na podstawie analizy prognoz przygotowanych w czerwcu 2026 roku przez ośrodek Tourism Economics na zlecenie Accor. Opracowanie obejmuje lata 2026-2036 i analizuje popyt turystyczny, kraje pochodzenia podróżnych, ich wydatki oraz zachowania w 47 państwach Europy.

################################

Accor podaje wyniki za trzeci kwartał 2026 roku.

W omawianym okresie grupa odnotowała przychody w wysokości 1 503 mln euro, co oznacza wzrost o 7,7% przy stałych kursach walut. Przychód na dostępny pokój (RevPAR) wzrósł o 4,9%, a rozwój sieci netto wyniósł 3,0% w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Grupa podwyższyła również prognozę powtarzalnego wyniku EBITDA na cały rok 2026.

Trzeci kwartał przyniósł Accor solidny wzrost, do którego przyczyniły się przede wszystkim bardzo dobre wyniki dywizji Luxury & Lifestyle oraz bogaty kalendarz wydarzeń na kilku kluczowych rynkach. Pomimo niepewnej sytuacji geopolitycznej utrzymaliśmy dyscyplinę finansową, a osiągnięte rezultaty pozwalają nam podwyższyć prognozę EBITDA na cały rok. Siła naszego portfolio marek, ugruntowana pozycja w segmentach luksusowym i lifestyle oraz na rynkach o dużym potencjale wzrostu, a także skuteczność naszej platformy komercyjnej i zaangażowanie zespołów utwierdzają nas w przekonaniu, że 2026 rok będzie dla Accor kolejnym rokiem wzrostu - komentuje Sébastien Bazin, Chairman and CEO Accor.

W trzecim kwartale 2026 roku Accor odnotował wzrost przychodów w obu dywizjach marek. Przychody dywizji Premium, Midscale and Economy (PM&E) wyniosły 767 mln euro, co oznacza wzrost o 2,1% przy stałych kursach walut w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Z kolei przychody dywizji Luxury & Lifestyle (L&L) wyniosły 404 mln euro i były o 11,6% wyższe przy stałych kursach walut niż rok wcześniej.
Wskaźnik RevPAR wzrósł o 4,9% w porównaniu z trzecim kwartałem 2025 roku. W dywizji PM&E odnotowano wzrost o 3,2%, natomiast w Luxury & Lifestyle o 8,3%.

W trzecim kwartale 2026 roku Accor otworzył 63 hotele (blisko 9 000 pokoi). Na koniec września Grupa dysponowała portfolio 5 857 hoteli (885 219 pokoi). Portfel projektów hotelowych powiększył się o 9,5%, obejmując kolejne 1 628 hoteli w przygotowaniu, które zaoferują ponad 273 000 pokoi.