Jak ewoluują preferencje wyjazdowe do Chorwacji?

Chorwacja od lat pozostaje jednym z ulubionych kierunków wakacyjnych Polaków, jednak sposób, w jaki dziś podróżujemy nad Adriatyk, zmienia się. Zgodnie z danymi systemu e-Visitior i Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej obok klasycznego letniego wypoczynku coraz większego znaczenia nabierają styl życia, elastyczność terminów, wyższy standard pobytu i chęć autentycznych doświadczeń.

W 2025 roku Chorwację odwiedziło ponad 1,2 mln turystów z Polski, którzy zrealizowali łącznie 7,3 mln noclegów. Polska utrzymała czwarte miejsce wśród najważniejszych zagranicznych rynków przyjazdowych, potwierdzając stabilny, wieloletni trend wzrostowy. Za liczbami kryje się jednak coś więcej niż tylko popularność kierunku - to zmiana podejścia do podróżowania.

Od klasyki do różnorodności doświadczeń

Choć słońce i Adriatyk wciąż pozostają głównym magnesem, Polacy coraz częściej traktują Chorwację jako destynację oferującą różnorodne style wypoczynku. Obok kąpieli morskich i plażowania rośnie znaczenie zwiedzania miast, lokalnej gastronomii, wydarzeń kulturalnych oraz aktywności takich jak żeglowanie, rowerowe wycieczki czy city breaki do historycznych miast.

Widoczna jest także tendencja do planowania podróży poza szczytem sezonu. Mimo że lipiec i sierpień utrzymują pozycję najpopularniejszego terminu podróży, najwyższą dynamikę wzrostu obserwuje się przed i po głównym sezonie letnim. Dla wielu Polaków oznacza to bardziej komfortowe warunki i możliwość odkrywania Chorwacji w spokojniejszym, bardziej autentycznym rytmie.

Komfort ma znaczenie

Zmieniają się także preferencje dotyczące zakwaterowania. Chorwacja pozostaje przede wszystkim kierunkiem noclegów w obiektach prywatnych i apartamentach rodzinnych, jednak coraz większą popularność zyskują kempingi i hotele. W tej ostatniej kategorii najszybciej rośnie popularność obiektów czterogwiazdkowych, co wyraźnie wskazuje na wzrost znaczenia komfortu i wysokiego standardu usług.

Rodzinne korzenie, partnerskie podróże i lojalność

Struktura demograficzna pokazuje, że Chorwacja jest dla Polaków przede wszystkim destynacją rodzinną, a następnie przez pary. Co więcej, Polacy należą do najbardziej lojalnych gości, co piąty odwiedził Chorwację ponad siedem razy, a niemal jedna trzecia wracała tu od trzech do sześciu razy. Doświadczenie z poprzednich pobytów oraz rekomendacje bliskich wciąż odgrywają ogromną rolę w planowaniu kolejnych wyjazdów, obok mediów społecznościowych i platform rezerwacyjnych.

Podróż jako styl życia

Większość Polaków nadal wybiera podróż samochodem, traktując sam dojazd jako część wakacyjnego doświadczenia. Jednocześnie rośnie znaczenie połączeń lotniczych, które ułatwiają krótsze, spontaniczne wyjazdy i sprzyjają rozwojowi podróży poza sezonem. Dane pokazują, że Polacy coraz bardziej świadomie korzystają z oferty Chorwacji. To nie tylko kierunek na jeden, letni urlop, ale miejsce, do którego się wraca o różnych porach roku i z różnymi oczekiwaniami. Chorwacja doskonale wpisuje się dziś w potrzeby nowoczesnych podróżników, którzy szukają równowagi między relaksem, jakością i doświadczeniem - mówi Małgorzata Kowalska, dyrektor przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce.