Turyści ostrożniejsi przy planowaniu podróży do Europy

Europejska Komisja Podróży (ETC) i Eurail opublikowały nowy Barometr Podróży Długodystansowych, dostarczający perspektywicznych informacji na temat planów podróżniczych, preferencji i barier wśród podróżnych z siedmiu kluczowych rynków zagranicznych do Europy: Australii, Brazylii, Kanady, Chin, Japonii, Korei Południowej i Stanów Zjednoczonych.

Wyniki wskazują na bardziej ostrożne prognozy dotyczące podróży długodystansowych w 2026 roku, kształtowane przez obawy dotyczące dostępności cenowej, rosnące preferencje dotyczące podróży krajowych lub bliższych oraz ograniczony czas urlopu.

Na badanych rynkach 59% respondentów planuje odbyć podróż długodystansową między styczniem a grudniem 2026 roku, co stanowi spadek o 5% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Chociaż spadek jest niewielki na poszczególnych rynkach, ogólny trend odzwierciedla rosnącą wrażliwość na koszty, wartość i ograniczenia czasowe podczas planowania podróży z większym wyprzedzeniem.

Zainteresowanie podróżami do Europy utrzymuje się na wysokim poziomie - 42% podróżnych długodystansowych rozważa podróż do tego regionu w 2026 roku, co stanowi niewielki spadek (-3%) w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Zainteresowanie różni się w zależności od rynku, na czele z Chinami (59%) i Brazylią (54%). W Chinach popyt utrzymuje się na wysokim poziomie, pomimo niewielkiego spadku. Podróżni coraz częściej preferują spersonalizowane i zorientowane na doświadczenia trasy. W Brazylii entuzjazm utrzymuje się, choć wyższe koszty skłaniają niektórych podróżnych do wyboru podróży krajowych i krótkodystansowych, mimo że Portugalia nadal wyróżnia się jako preferowany cel podróży.

Kilka rynków zagranicznych wykazuje wyraźny trend w kierunku podróży bliższych i korzystniejszych cenowo. Australia odnotowała największy spadek (47%, -7), co odzwierciedla szersze odejście od podróży długodystansowych na rzecz pobliskich destynacji azjatyckich. Kanada odnotowała niewielki spadek (45%) w związku z dużym popytem na podróże krajowe i podróże w ciepłym klimacie. W USA odsetek ten spadł do 34%, ponieważ niepewność gospodarcza i obawy przed recesją wpływają na wybór kierunku podróży, pomimo utrzymującego się ogólnego popytu na podróże.

Korea Południowa odnotowuje umiarkowane odbicie (34%), chociaż wzrosła rezygnacja z podróży długodystansowych. Japonia pozostaje rynkiem najmniej chętnym, z 20% respondentów rozważających podróż do Europy w 2026 roku.

Wśród respondentów nieplanujących podróży zagranicznych, wysokie koszty stanowią główną przeszkodę (52%), a następnie rosnącą preferencję dla podróży krajowych. Oszczędność pieniędzy pozostaje główną barierą w podróżowaniu do Europy (43%), szczególnie wśród młodszych podróżnych w wieku 18-34 lat. Ograniczony czas urlopowy nadal najbardziej ogranicza podróżnych w Korei Południowej i Japonii, podczas gdy respondenci z Chin wykazują większą wrażliwość na napięcia geopolityczne podczas planowania podróży długodystansowych w porównaniu z innymi rynkami źródłowymi.

Bezpieczeństwo stało się wiodącym kryterium przy wyborze europejskich destynacji, wskazanym przez 51% respondentów, co znacząco rośnie z roku na rok. Europa zajmuje najwyższe miejsce na świecie pod względem wszystkich aspektów bezpieczeństwa, w tym stabilności politycznej, bezpieczeństwa osobistego i zagrożeń naturalnych. Ta percepcja jest szczególnie silna wśród chińskich podróżnych, wzmacniając pozycję Europy jako niezawodnego i bezpiecznego celu podróży w niepewnym globalnym otoczeniu.

Zachowania rezerwacyjne sugerują rosnącą niepewność. Nieco ponad jedna trzecia podróżnych (36%) zarezerwowała już podróż do Europy, co stanowi spadek w porównaniu z ubiegłym rokiem, przy czym szczególnie gwałtowny spadek odnotowały Chiny i Korea Południowa. Zainteresowanie w pełni zorganizowanymi podróżami nadal maleje, podczas gdy popyt na pakiety częściowe rośnie. Ta zmiana jest w dużej mierze napędzana przez chińskich podróżnych: preferencja dla rezerwacji częściowych wzrosła o 3% od 2025 r., co sygnalizuje przejście na bardziej niezależne planowanie podróży. Osobne rezerwacje dominują wśród podróżnych ze Stanów Zjednoczonych, Kanady i Australii.

Rekreacja pozostaje główną motywacją do podróży do Europy (75%), ale podróże służbowe odnotowały znaczący wzrost (9%, +3), przy czym największy udział mają podróże z Australii i Korei Południowej. Kultura i historia znajdują się na szczycie listy planowanych aktywności, a następnie gastronomia, city breaki i przyroda. Powolne podróże również zyskują na popularności, wzrastając z 22% w 2025 r. do 26% w 2026 r.

Zmieniają się również priorytety wydatków. Jedzenie i napoje pozostają największą pozycją w budżecie, a zainteresowanie zakupami spada. Jest to w dużej mierze napędzane przez Chiny, gdzie zamiary zakupowe spadły z 66% do 51%. Wellness pozostaje niszą, ale zainteresowanie rośnie (+3%), ponownie na czele z chińskimi podróżnikami (25%).