Europejska turystyka trzyma się mocno pomimo trudności

Turystyka europejska utrzymała dobrą passę również w drugim kwartale 2026 roku, pomimo rosnącej niepewności geopolitycznej i gospodarczej. Potwierdza to najnowszy kwartalny raport Europejskiej Komisji Podróży (ETC) "Turystyka Europejska: Trendy i Perspektywy".

Liczba przyjazdów zagranicznych turystów do Europy wzrosła o 5,0% w porównaniu z analogicznym okresem 2025 roku, natomiast liczba noclegów zwiększyła się o 4,8%. Stabilne wyniki utrzymują się mimo spadku zaufania konsumentów, rosnącej presji związanej z kosztami podróży oraz zakłóceń wywołanych konfliktem na Bliskim Wschodzie, który wpłynął na ruch lotniczy między Europą a częścią rynków średnio- i długodystansowych.

Dane pokazują, że podróże nadal pozostają jednym z priorytetów konsumentów, jednak ich wybory stają się coraz bardziej przemyślane. Turyści częściej wybierają kierunki uznawane za bezpieczne, oferujące korzystny stosunek jakości do ceny i łatwiejszy dostęp, a wyjazdy coraz częściej rozkładają się równomierniej na cały rok.

Wyniki poszczególnych destynacji pozostały w dużej mierze stabilne. Blisko 80% raportowanych kierunków odnotowało wzrost liczby przyjazdów, a około jedna piąta osiągnęła dwucyfrową dynamikę. Największy wzrost liczby przyjazdów w pierwszych miesiącach 2026 roku zanotowały Grecja (+38%), Włochy (+21%) i Malta (+16%). Sprzyjały temu dobra dostępność komunikacyjna oraz działania mające na celu rozłożenie ruchu turystycznego poza szczyt sezonu i najpopularniejsze ośrodki.

Najlepsze wyniki spośród wszystkich europejskich podregionów osiągnęła Europa Północna, gdzie liczba przyjazdów wzrosła o 10,0%, a liczba noclegów o 8,4%. Europa Środkowo-Wschodnia również utrzymała pozytywny trend - przyjazdy zwiększyły się o 5,2%, a liczba noclegów o 6,9%, co odzwierciedla utrzymujące się zainteresowanie kierunkami oferującymi nowe doświadczenia i korzystniejszy stosunek jakości do ceny.

Solidne wyniki osiągnęła także Europa Południowa i region śródziemnomorski, który odnotował największy wzrost w ujęciu bezwzględnym. Do liderów należały Malta, Grecja, Włochy, Portugalia i Hiszpania.

Choć ogólne prognozy pozostają optymistyczne, nie wszystkie kierunki rozpoczęły rok równie udanie. Na Cyprze liczba przyjazdów spadła o 17,9%, częściowo z powodu przesunięcia terminu świąt wielkanocnych oraz słabszych nastrojów podróżnych wynikających z postrzeganej bliskości konfliktu na Bliskim Wschodzie. W Turcji liczba przyjazdów zmniejszyła się o 2,1%, co odzwierciedla spadek popytu zarówno ze strony turystów europejskich, jak i podróżnych z rynków dalekiego zasięgu.

Wpływ konfliktu był widoczny również w sektorze lotniczym. W pierwszym kwartale 2026 roku ruch pasażerski utrzymywał się na wysokim poziomie - przychody z pasażerokilometrów wzrosły o 7,0%, a najwyższą dynamikę odnotowano w marcu (+8,0%). W kwietniu tempo wzrostu wyraźnie jednak osłabło, spadając do 1,0%, ponieważ konflikt zakłócił połączenia lotnicze między Europą a kilkoma rynkami długodystansowymi.

W większości raportowanych destynacji wzrost wydatków na podróże przewyższał tempo wzrostu liczby przyjazdów, co sugeruje, że przeciętne wydatki przypadające na jednego turystę były wyższe niż rok wcześniej. Szczególnie wyróżniła się Grecja, gdzie wydatki wzrosły o 64,3%, podczas gdy liczba przyjazdów zwiększyła się o 38,3%, wskazując na znaczny wzrost wydatków przypadających na jedną podróż.

Sytuacja różniła się jednak w zależności od kraju. We Włoszech liczba przyjazdów wzrosła o 21,1%, natomiast wydatki na podróże zwiększyły się jedynie o 4,3%, co może świadczyć o niższych średnich wydatkach przypadających na jednego podróżnego mimo większego ruchu turystycznego.

Turcja i Cypr należały do nielicznych destynacji, w których spadły zarówno liczba przyjazdów, jak i wydatki turystów, co najprawdopodobniej odzwierciedla pogorszenie nastrojów podróżnych w związku z konfliktem na Bliskim Wschodzie.

Prognozy na lato 2026 roku wskazują, że podróże rekreacyjne pozostaną jednym z priorytetów konsumentów mimo utrzymującej się niepewności gospodarczej. Szacuje się, że na najważniejszych europejskich rynkach źródłowych wydatki na podróże rekreacyjne będą stanowiły stabilne 13,0% całkowitych wydatków konsumpcyjnych w 2026 roku, znacznie powyżej światowej średniej wynoszącej 8,5%. Na kluczowych rynkach pozaeuropejskich udział ten ma nieznacznie wzrosnąć - z 7,5% w 2025 roku do 7,7%.

Jednocześnie podróżni stają się coraz bardziej wrażliwi na ceny. W najnowszym badaniu Travel Industry Monitor aż 48% europejskich respondentów wskazało przystępność cenową i korzystny stosunek jakości do ceny jako najważniejszą szansę dla europejskiej turystyki w drugim kwartale, wobec 32% w pierwszym kwartale. Oznacza to bardziej konkurencyjny sezon letni, w którym największe szanse na przyciągnięcie turystów będą miały destynacje najlepiej odpowiadające ich budżetom i oczekiwaniom.

Przewiduje się również, że Europejczycy będą częściej wybierać pobliskie kierunki, które są łatwo dostępne, dobrze znane i zapewniają większą elastyczność podczas planowania podróży. Europa Południowa i region śródziemnomorski są dobrze przygotowane do wykorzystania tego trendu - zainteresowanie podróżami do tych regionów w okresie od czerwca do listopada wzrosło do 61%.

Coraz większą popularnością cieszą się także wyjazdy w miesiącach przejściowych. Turyści reagują w ten sposób na obawy związane z ekstremalnymi zjawiskami pogodowymi oraz nadmiernym zatłoczeniem najpopularniejszych miejsc, czego potwierdzeniem jest wyraźny wzrost liczby rezerwacji przypadających na wrzesień.

Zrównoważony rozwój odgrywa coraz większą rolę w planowaniu podróży. Dane Google Trends wskazują na wzrost zainteresowania hasłem "zrównoważona turystyka" w 2026 roku w porównaniu z analogicznym okresem 2025 roku. Świadomość ekologiczna nie zawsze przekłada się jednak na konkretne działania - tylko 41% konsumentów deklaruje zamiar zmiany swoich nawyków podróżniczych.