ETC: Polacy najchętniej planują zimowe wyjazdy

Trzy czwarte Europejczyków (76 proc.) planuje podróż w okresie od października 2026 r. do marca 2027 r., co oznacza wzrost o 3 proc. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku - wynika z najnowszego raportu "Monitoring Sentiment for Intra-European Travel", opublikowanego przez Europejską Komisję Podróży (ETC).

Największą skłonność do podróżowania odnotowano w Polsce (87 proc.), gdzie wskaźnik ten wzrósł o 5 proc. Na kolejnych miejscach znalazły się Hiszpania (82 proc.) oraz Niemcy i Holandia (po 79 proc.).

Zainteresowanie podróżami utrzymuje się we wszystkich grupach wiekowych. Największą skłonność do wyjazdów deklarują osoby w wieku 35-44 lat (79 proc.), a następnie respondenci w grupach 45-54 lata oraz 55+ (po 76 proc.). Największy wzrost zamiarów podróżniczych w ujęciu rok do roku odnotowano wśród osób w wieku 18-24 lat - aż o 10 proc. Zdecydowanie najpopularniejszym kierunkiem pozostaje Europa Południowa (53 proc.). Na drugim miejscu znajduje się Europa Zachodnia (23 proc.), która odnotowała wzrost zainteresowania o 5 proc. Istotnym czynnikiem stymulującym popyt jest okres świąt Bożego Narodzenia, a coraz więcej Europejczyków planuje kilka wyjazdów w analizowanym okresie.

Grudzień, na który przypada okres świąteczny, jest najpopularniejszym miesiącem na podróże (23 proc.). W tym czasie częstszym motywem wyjazdów są odwiedziny u rodziny i znajomych - wskazuje na nie 32 proc. podróżnych, wobec 18 proc. w całej badanej grupie. Jesienne wyjazdy w październiku i listopadzie cieszą się w 2026 r. mniejszym zainteresowaniem niż rok wcześniej. Z kolei na początku 2027 r. zamiary podróżnicze ponownie rosną. Szczególnie wyraźny wzrost zainteresowania dotyczy wyjazdów w marcu (+6 proc.).

Obecnie 56 proc. osób planujących podróż zamierza odbyć do marca co najmniej dwa wyjazdy. Jednocześnie o 7 proc. zmniejszył się odsetek podróżnych planujących tylko jeden wyjazd. Dane te potwierdzają utrzymujące się duże zainteresowanie podróżami i wskazują na korzystne perspektywy dla destynacji zimowych.

Mniej popularne destynacje zyskują na znaczeniu, jednak bezpieczeństwo, stabilna pogoda i ceny nadal decydują o wyborze kierunku

Choć znane destynacje, oferujące popularne atrakcje turystyczne, nadal przyciągają 47 proc. podróżnych, rośnie zainteresowanie mniej uczęszczanymi miejscami. 44 proc. ankietowanych Europejczyków deklaruje preferencję dla lokalizacji rzadziej odwiedzanych przez turystów, co oznacza wzrost o 4 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem. Kolejne 10 proc. preferuje na następny wyjazd miejsca odległe lub położone poza głównymi szlakami turystycznymi.

Najważniejszym kryterium wyboru destynacji pozostaje bezpieczeństwo (20 proc.). Kolejne miejsca zajmują przyjemna i stabilna pogoda w sezonie (15 proc.) oraz atrakcyjne oferty (14 proc.). Wśród głównych obaw związanych z podróżowaniem dominują natomiast presja finansowa (37 proc.) i niestabilność geopolityczna (23 proc.).

Wyjazdy do miast i turystyka kulturowa wśród najpopularniejszych planów podróżniczych. Coraz większą rolę odgrywają narzędzia cyfrowe

Wraz ze zbliżającym się sezonem zimowym w planach podróżniczych Europejczyków ponownie dominują wyjazdy do miast (19 proc.) oraz podróże o charakterze kulturowym, obejmujące zwiedzanie zabytków (18 proc.). Popularnością nadal cieszą się również wyjazdy nastawione na wypoczynek na plaży i w słońcu, które wybiera 18 proc. osób planujących podróż.

Większość Europejczyków korzysta obecnie z narzędzi cyfrowych, w tym platform opartych na sztucznej inteligencji, aby wyszukiwać informacje, porównywać ceny i przygotowywać plany podróży. Pod względem wykorzystania rozwiązań AI w procesie inspirowania się, planowania i rezerwowania wyjazdów przodują młodsi podróżni. W grupie wiekowej 18-34 lata 56 proc. respondentów korzystało podczas przygotowywania podróży z platform generatywnej sztucznej inteligencji lub narzędzi do planowania wyjazdów opartych na AI. Dla porównania, w całej badanej grupie odsetek ten wyniósł 40 proc., a wśród osób powyżej 55. roku życia - zaledwie 26 proc. Najczęściej wykorzystywanymi narzędziami cyfrowymi pozostają jednak wyszukiwarki internetowe (59 proc.) oraz specjalistyczne strony poświęcone podróżom (57 proc.).

Budżety podróżnych rosną, ale koszty nadal będą wpływać na ostateczne decyzje rezerwacyjne

Długość planowanych wyjazdów pozostaje stabilna. 43 proc. podróżnych zamierza wyjechać na okres od czterech do sześciu nocy, a 32 proc. - od siedmiu do dwunastu nocy. Jednocześnie rosną planowane budżety: 49 proc. respondentów zamierza przeznaczyć na podróż od 1000 do 2500 euro na osobę.

Nieco wyższe budżety przy utrzymującej się stabilnej długości pobytów mogą odzwierciedlać przede wszystkim uwzględnianie rosnących kosztów podróży, a nie planowanie dłuższych wakacji. Ponadto 55 proc. podróżnych nie dokonało jeszcze rezerwacji, co oznacza, że znaczna część planów może ulec zmianie. Ostateczne decyzje dotyczące wydatków i organizacji wyjazdów będą zatem nadal wrażliwe na poziom cen.

Wyniki tego raportu podkreślają znaczenie celów nowej Strategii Zrównoważonej Turystyki Komisji: podróże pozostają nieodłącznym elementem europejskiego stylu życia, jednak zachowania podróżnych i dynamika branży nieustannie kształtowane są przez czynniki zewnętrzne. Sczólnie zachęcający jest wzrost zainteresowania wyjazdami w lutym i marcu, czyli miesiącach, które tradycyjnie należą do spokojniejszych okresów roku, a także rosnąca popularność destynacji położonych poza utartymi szlakami turystycznymi. Połączenie tych dwóch trendów można wykorzystać do ograniczenia nadmiernej koncentracji ruchu turystycznego i stworzenia nowych możliwości dla lokalnych przedsiębiorstw, zarówno w dojrzałych, jak i rozwijających się destynacjach. Jednocześnie obawy dotyczące kosztów i bezpieczeństwa wyraźnie wpływają na decyzje podróżnych, co podkreśla znaczenie oferowania niezawodnych usług i wysokiej jakości doświadczeń w różnych przedziałach cenowych - powiedział Eduardo Santander, dyrektor generalny Europejskiej Komisji Podróży.