Popyt na podróże do Europy nieco słabnie

Globalny popyt na podróży nieco osłabł - wynika z najnowszego Barometru Podróży Długodystansowych, przygotowanego przez Europejską Komisję Podróży (ETC) oraz Eurail.

Raport przedstawia prognozy dotyczące letnich planów podróży, preferencji oraz barier wśród turystów z siedmiu kluczowych rynków zagranicznych: Australii, Brazylii, Kanady, Chin, Japonii, Korei Południowej i Stanów Zjednoczonych.

Wyniki wskazują, że globalny popyt na podróże długodystansowe ponownie osłabł tego lata. Ogólny wskaźnik zamiaru odbycia takich podróży spadł o pięć punktów procentowych, do poziomu 52%. Europa również odnotowała spadek, choć mniej wyraźny - chęć odwiedzenia regionu zmniejszyła się o trzy punkty procentowe, do 36%. Dane sugerują bardziej ostrożne podejście do podróżowania, napędzane przede wszystkim względami kosztowymi i postrzeganą wartością. Mimo to Europa radzi sobie lepiej niż ogólny rynek podróży długodystansowych.

Plany odwiedzenia Europy znacząco różnią się w zależności od rynku. Najsilniejszym pozostają Chiny - 63% respondentów deklaruje chęć podróży do Europy tego lata. Na kolejnych miejscach znajdują się Brazylia (47%) oraz Kanada, utrzymująca stabilny poziom 40%. Japonia odnotowuje niewielką poprawę, osiągając 14%. Zainteresowanie podróżami do Europy nadal spada w Stanach Zjednoczonych i Korei Południowej - po 28% respondentów w obu krajach planuje taką podróż, co oznacza trzeci z rzędu okres spadków. Australia również odnotowała wyraźny, siedmiopunktowy spadek, do poziomu 33%.

Koszty wciąż są głównym powodem rezygnacji z podróży do Europy, choć ich znaczenie stopniowo maleje. Wśród osób planujących podróż długodystansową, ale niebiorących pod uwagę Europy, niemal 40% wskazuje na zbyt wysokie koszty - o dziewięć punktów procentowych mniej niż rok wcześniej. Mimo tego koszty nadal wyraźnie przewyższają inne bariery, takie jak plany odwiedzenia innych destynacji (16%) czy ograniczony czas urlopu (11%).

Znaczenia nabierają również obawy geopolityczne, choć wciąż mają charakter drugorzędny. Wśród respondentów wykluczających Europę 15% wskazuje na czynniki geopolityczne, w tym napięcia na Bliskim Wschodzie oraz wojnę w Ukrainie. W Australii, Japonii i Korei Południowej - gdzie trasy do Europy należą do najbardziej dotkniętych zakłóceniami w przestrzeni powietrznej nad Bliskim Wschodem - obawy dotyczące wyższych cen biletów i dłuższego czasu podróży są obecne, lecz umiarkowane. Wskazuje je odpowiednio 12% Australijczyków, 14% Japończyków i 7% Koreańczyków.

Pomimo globalnej niepewności Europa nadal postrzegana jest jako najbezpieczniejszy region świata. Zajmuje pierwsze miejsce we wszystkich pięciu analizowanych wymiarach bezpieczeństwa, w tym stabilności politycznej, bezpieczeństwa osobistego, relacji między turystami a lokalnymi społecznościami oraz zagrożeń naturalnych. Bezpieczeństwo jest także najważniejszym kryterium wyboru Europy jako celu podróży - wskazuje je 44% respondentów. Kolejne miejsca zajmują znane atrakcje oraz rozwinięta infrastruktura turystyczna. Przewaga Europy w tym obszarze pozostaje kluczowym atutem w czasach, gdy podróżni coraz uważniej oceniają koszty, niezawodność i poziom zaufania.

Wśród osób planujących podróż do Europy dominują wyjazdy rekreacyjne, stanowiące 71% wszystkich podróży. Większość turystów nadal planuje pobyty trwające od jednego do dwóch tygodni (60%) oraz wydatki na poziomie 100-200 euro dziennie na osobę (36%). Jednocześnie rośnie świadomość budżetowa - coraz więcej podróżnych (+5%) deklaruje wydatki rzędu 50-100 euro dziennie (23%), a krótsze pobyty stają się coraz bardziej popularne.

Dobre połączenia kolejowe między destynacjami wpływają obecnie na wybór miejsca podróży dla 23% respondentów, co oznacza wzrost o trzy punkty procentowe rok do roku. Trzech na czterech turystów długodystansowych planuje odwiedzić więcej niż jeden kraj, średnio blisko cztery. Choć tanie linie lotnicze pozostają najpopularniejszym środkiem transportu w podróżach transgranicznych (47%), znacząco wzrosło zainteresowanie biletami kolejowymi (42%) oraz połączeniami punkt-punkt (40%) - o cztery punkty procentowe względem ubiegłego roku.

Najpopularniejsze europejskie destynacje nadal dominują na listach podróżnych: Francja (39%), Włochy (29%), Niemcy (25%), Wielka Brytania (22%) i Hiszpania (21%). Jednocześnie rośnie zainteresowanie mniej oczywistymi kierunkami. Europa Środkowo-Wschodnia odnotowała znaczący wzrost rok do roku. Coraz większe zainteresowanie budzą Polska, Słowacja, Chorwacja i Bułgaria. W obliczu utrzymujących się wysokich kosztów podróży coraz więcej turystów skłania się ku alternatywnym destynacjom oferującym korzystniejsze ceny i różnorodne doświadczenia.

Kultura i historia pozostają głównymi magnesami dla podróżnych długodystansowych, a kolejne miejsca zajmują życie miejskie, gastronomia i przyroda. Struktura planowanych wydatków również się zmienia: jedzenie i napoje pozostają najważniejszą kategorią (67%), natomiast wydatki na zakupy (40%) i zakwaterowanie (27%) spadły. Jednocześnie rośnie znaczenie wydatków na wellness, które osiągnęły poziom 20% (+2%).