Turyści ostrożniejsi w planowaniu dalekich podróży

Europejska Komisja Podróży (ETC) i Interrail opublikowały trzecią edycję Barometru Podróży Długodystansowych 2026, analizującego plany, preferencje i bariery związane z podróżowaniem wśród potencjalnych turystów w okresie od września do grudnia. Badanie obejmuje siedem kluczowych rynków zamorskich: Australię, Brazylię, Kanadę, Chiny, Japonię, Koreę Południową i Stany Zjednoczone.

Jesienna edycja raportu wskazuje na większą ostrożność w planowaniu podróży długodystansowych. Podróż zagraniczną w okresie od września do grudnia zamierza odbyć połowa respondentów, wobec 55 proc. rok wcześniej. Jednocześnie odsetek osób planujących odwiedzić Europę zmniejszył się z 38 do 34 proc. Mimo podobnego spadku obu wskaźników Europa nadal odpowiada za około dwie trzecie wszystkich deklarowanych planów podróży długodystansowych.

W tej edycji Barometru wykorzystano nowy panel badawczy do gromadzenia danych. Przeanalizowane na wszystkich rynkach trendy długoterminowe pozostają jednak spójne z wynikami poprzednich edycji. Choć deklarowane zainteresowanie podróżami słabnie, poziom rezerwacji pozostaje stabilny.

Zróżnicowane nastroje na poszczególnych rynkach

Zainteresowanie podróżami do Europy wyraźnie różni się w zależności od rynku. Największe odnotowano w Chinach, gdzie 54 proc. respondentów planuje odwiedzić Europę. To o 15 proc. mniej niż przed rokiem i kolejny etap stopniowego spadku obserwowanego w ciągu ostatnich dwóch lat, w miarę normalizacji sytuacji po pandemii.

Na drugim miejscu znalazła się Brazylia, gdzie podróż do Europy rozważa 45 proc. respondentów, co oznacza zasadniczo niezmieniony wynik w porównaniu z ubiegłym rokiem. Korea Południowa jest jedynym rynkiem, na którym odnotowano wzrost zainteresowania: odsetek osób planujących podróż zwiększył się z 33 do 36 proc. Zmiana ta nie jest jednak statystycznie istotna.

Spadek zainteresowania odnotowano w Kanadzie, gdzie 30 proc. respondentów rozważa podróż do Europy, oraz w Australii, gdzie odsetek ten wynosi 27 proc. W przypadku Australii pogorszenie wyniku może częściowo wynikać ze zmiany struktury próby badawczej, która jest obecnie bardziej równomiernie rozłożona między grupy dochodowe. Również w Stanach Zjednoczonych Europę planuje odwiedzić 27 proc. respondentów. Najmniejsze zainteresowanie utrzymuje się w Japonii, gdzie taki zamiar deklaruje 12 proc. badanych.

Pomimo osłabienia ogólnego zainteresowania podróżami osoby planujące wyjazd do Europy wydają się coraz bardziej zdecydowane na jego realizację. Na siedmiu badanych rynkach 17 proc. wszystkich respondentów zarezerwowało już loty do Europy, co oznacza wynik taki sam jak przed rokiem. Ponieważ obecnie mniej osób deklaruje zamiar odwiedzenia Europy, odsetek podróżnych posiadających potwierdzone rezerwacje w tej grupie wzrósł do 52 proc., wobec 42 proc. jesienią ubiegłego roku.

Oznacza to, że tegoroczna jesienna grupa potencjalnych turystów odwiedzających Europę może być mniejsza, ale większa jej część ma już sprecyzowane plany. Dobrze ilustruje to sytuacja na rynku chińskim: 37 proc. respondentów zarezerwowało już bilety, wobec 33 proc. rok wcześniej i 26 proc. jesienią 2019 r.

Koszty nadal główną barierą, ale ich znaczenie maleje

Wysokie koszty pozostają najważniejszą przeszkodą w podejmowaniu podróży długodystansowych, choć ich znaczenie zmniejszyło się w porównaniu z ubiegłym rokiem. Wśród respondentów, którzy nie planują takich podróży, 44 proc. wskazuje wysokie ceny jako główny powód rezygnacji. To o 5 pkt proc. mniej niż rok wcześniej.

Z kolei wśród osób planujących podróże długodystansowe, ale wybierających kierunki poza Europą, 30 proc. wskazuje koszty jako przeszkodę uniemożliwiającą odwiedzenie tego kontynentu. Odsetek ten zmniejszył się o 12 pkt proc. W tej samej grupie 23 proc. respondentów deklaruje preferencję dla innego regionu świata, a 16 proc. wskazuje na ograniczoną długość urlopu.

Obawy geopolityczne mają mniejsze znaczenie przy podejmowaniu decyzji o podróży. Jedynie 7 proc. respondentów wymienia wojnę w Ukrainie jako powód rezygnacji z wyjazdu do Europy, a 6 proc. wskazuje na konflikt na Bliskim Wschodzie.

Ponad połowa jesiennych turystów odwiedzi Europę po raz pierwszy

Tej jesieni Europa przyciągnie wielu nowych turystów. Aż 53 proc. potencjalnych podróżnych zamierza odwiedzić ją po raz pierwszy. Największy odsetek takich osób odnotowano w Chinach (61 proc.) i Stanach Zjednoczonych (57 proc.).

Osoby odwiedzające Europę po raz pierwszy częściej wybierają kompleksowe pakiety wycieczkowe, na które decyduje się 52 proc. tej grupy. Turyści powracający częściej organizują natomiast wyjazdy samodzielnie.

Głównym celem podróży pozostaje wypoczynek, wskazywany przez 73 proc. respondentów. Większość planuje pobyt trwający od jednego do dwóch tygodni, a najliczniejsza grupa zamierza przeznaczyć na ten cel od 100 do 200 euro na osobę dziennie.

Wiele krajów i łatwe połączenia

Tylko 34 proc. podróżnych planuje odwiedzić jeden kraj europejski, podczas gdy 66 proc. zamierza połączyć w ramach jednej podróży wizyty w co najmniej dwóch państwach. Średnio planowana trasa obejmuje 2,7 kraju. Wśród Australijczyków, którzy zamierzają odbyć najbardziej rozbudowane podróże, wskaźnik ten wzrasta do 3,3.

Największą popularnością cieszy się Europa Południowa i region śródziemnomorski, które planuje odwiedzić 67 proc. respondentów. Wśród krajów tego regionu najczęściej wymieniana jest Francja (52 proc.), a następnie Włochy (35 proc.) i Hiszpania (25 proc.).

W podróżach między krajami najpopularniejszym środkiem transportu pozostaje lotnictwo. Tanie linie lotnicze wskazuje 45 proc. respondentów, a przewoźników oferujących pełen zakres usług - 44 proc. Kolej również cieszy się dużym zainteresowaniem: 40 proc. badanych planuje skorzystać z biletów kolejowych, a 39 proc. deklaruje zamiar zakupu biletów bezpośrednich.

Dla 39 proc. osób podróżujących do Europy, w tym 43 proc. odwiedzających kontynent po raz pierwszy, Europa stanowi jeden wspólny cel podróży. Takie postrzeganie jest szczególnie widoczne wśród turystów z Japonii (68 proc.) i Korei Południowej (51 proc.). Sprzyjają mu dobre połączenia między krajami oraz wspólne rozwiązania ułatwiające podróżowanie, takie jak wspólna waluta i system wizowy.

Wyniki badania wskazują, że możliwość łatwego odwiedzenia kilku państw podczas jednej podróży stanowi istotny atut Europy jako wspólnego celu turystycznego.

Choć zainteresowanie podróżami długodystansowymi może słabnąć, atrakcyjność Europy pozostaje wysoka. Nowi i powracający turyści planują wyjazdy w niemal równym stopniu, a większość z nich chce odwiedzić kilka krajów podczas jednej podróży. Europa przyciąga turystów i zachęca ich do powrotu, a dobre połączenia oraz wspólne systemy w największym stopniu przyczyniają się do postrzegania kontynentu jako jednego celu podróży. Współpraca między destynacjami stanowi zatem fundament marki Destination Europe. Dzięki łatwości podróżowania odwiedzający mogą w pełni docenić różnorodność naszego kontynentu - zauważył Miguel Sanz, przewodniczący Europejskiej Komisji Podróży.