ETC: Turyści stają się bardziej odpowiedzialni

Nowe badanie Europejskiej Komisji Podróży (ETC) pokazuje umiarkowany wzrost odpowiedzialnych zachowań podróżniczych, mimo że zrównoważony rozwój cieszy się mniejszym zainteresowaniem w mediach

Wyniki ankiety sugerują, że osoby podróżujące na duże odległości i odwiedzające Europę są coraz bardziej otwarte na bardziej odpowiedzialne nawyki podróżnicze, w tym wybieranie bardziej ekologicznych środków transportu, obcowanie z lokalną kulturą, podróżowanie poza sezonem szczytowym i odkrywanie miejsc poza tradycyjnymi atrakcjami turystycznymi.

Są to kluczowe wnioski z najnowszego raportu "Ocena zachowań odpowiedzialnych podróżnych osób podróżujących na duże odległości do Europy", opublikowanego przez Europejską Komisję Podróży i przeprowadzonego przez Kairos Future. Badanie łączy ankietę przeprowadzoną wśród 3000 podróżnych z sześciu kluczowych rynków zagranicznych (Australii, Brazylii, Kanady, Chin, Japonii i Stanów Zjednoczonych) z analizą internetowych dyskusji o podróżach i doniesień medialnych dotyczących podróży do Europy.

Badanie śledzi cztery odpowiedzialne zachowania podróżnicze osób podróżujących na duże odległości: podróżowanie poza sezonem, zjazdy z utartych szlaków, angażowanie się w lokalne społeczności i podróżowanie ekologiczne. Wszystkie cztery wskaźniki nieznacznie poprawiły się rok do roku w porównaniu z poziomem bazowym z 2024 roku (indeks = 100).

• Podróże ekologiczne: 108
  
• Zbaczaj z utartych szlaków: 106
  
• Pokochaj to, co lokalne: 105
  
• Podróże poza sezonem: 102

Wyniki są godne uwagi, ponieważ zrównoważony rozwój zajmuje obecnie stosunkowo mniejszy obszar uwagi globalnych mediów niż w ostatnich latach. Mimo to, zachowania podróżnych nadal ewoluują w kierunku bardziej odpowiedzialnych wzorców podróżowania.

Największą poprawę obserwuje się w zakresie ekologicznych wyborów podróżowania, które wzrosły z poziomu bazowego 100 w 2024 roku do 108 w 2025 roku. Podróżni zgłaszają większe poleganie na pociągach, transporcie publicznym i innych niskoemisyjnych środkach transportu podczas podróży po Europie. Wzorce transportowe wskazują na stopniowe przechodzenie w kierunku zrównoważonej mobilności. Odsetek podróżnych deklarujących korzystanie głównie z transportu napędzanego siłą ludzkich mięśni lub energią elektryczną wzrósł z 13% w 2024 r. do 18% w 2025 r., podczas gdy uzależnienie od transportu opartego głównie na paliwach kopalnych spadło z 35% do 30%.

Zaangażowanie w lokalne społeczności również nieznacznie wzrosło. Wskaźnik "miłości do lokalności" wzrósł do 105, co odzwierciedla rosnące zainteresowanie doświadczeniami takimi jak wybór zakwaterowania w lokalnych obiektach, wspieranie lokalnych firm oraz obcowanie z regionalną kulturą, jedzeniem i tradycjami podczas podróży.

Trendy te są zgodne z szerszym trendem w kierunku wolniejszych i bardziej immersyjnych doświadczeń podróżniczych. Odpowiedzi z ankiet sugerują również, że podróżni inaczej interpretują lokalne zaangażowanie, podkreślając potrzebę jasnego komunikowania, które działania przynoszą największe korzyści kierunkom podróży i społecznościom.

Badania wskazują również na rosnącą otwartość na odwiedzanie miejsc poza głównymi szlakami turystycznymi. Wskaźnik mierzący podróże do mniej znanych miejsc wzrósł do 106.

Tymczasem podróżni są coraz bardziej otwarci na odwiedzanie Europy poza szczytem sezonu letniego. Chociaż zmiana jest bardziej stopniowa, wskaźnik podróży poza sezonem wzrósł do 102, co sugeruje niewielką redystrybucję podróży poza miesiące największego ruchu.

Pomimo rosnącej gotowości do bardziej odpowiedzialnego podróżowania, badanie wskazuje również na praktyczne tarcia, które mogą ograniczać zdolność podróżnych do realizacji tych zamiarów. Na przykład 53% respondentów deklaruje, że w dużym stopniu zamierza podróżować poza sezonem, ale tylko 49% faktycznie to robi, co daje 4% lukę między intencją a zachowaniem. W przypadku odwiedzania mniej znanych destynacji luka ta jest nieco większa i wynosi 5%.

Jakościowa analiza internetowych dyskusji o podróżach uwypukla powtarzające się wyzwania. Podróżni często wspominają o niepewności co do tego, które okresy w różnych destynacjach kwalifikują się jako okres poza sezonem, o rozproszonych systemach rezerwacji biletów kolejowych i skomplikowanej logistyce planowania podróży pojazdami elektrycznymi w wielu krajach. Wrażliwość na cenę również nadal wpływa na wybory podróżnicze.

W rezultacie podróżni są często najbardziej otwarci na drobne, praktyczne zmiany, które ułatwiają odpowiedzialne podróżowanie, takie jak wybór zakwaterowania w lokalnych hotelach, planowanie wolniejszych tras lub korzystanie z kolei w dogodnych dla siebie miejscach.

Podróżujący na długich trasach coraz częściej szukają doświadczeń autentycznych, zakorzenionych w lokalnej kulturze i uwzględniających potrzeby środowiska. Europa ma wyjątkową pozycję, aby sprostać tym oczekiwaniom dzięki różnorodności destynacji, bogatej kulturze lokalnej i rozbudowanej sieci kolejowej. Poprzez inicjatywy takie jak kampania ETC "Unlock the Unexpected Upgrade", współpracujemy z europejskimi destynacjami, aby promować podróże, które zachęcają odwiedzających do odkrywania czegoś więcej niż tylko tego, co oczywiste, podróżowania przez cały rok i głębszego poznawania lokalnych społeczności. Jednocześnie, stale podnosząc świadomość i inspirując podróżnych do dokonywania odpowiedzialnych wyborów, podmioty działające w sektorze turystyki muszą uporać się z praktycznymi barierami od planowania transportu po infrastrukturę aby te zamierzenia mogły przełożyć się na rzeczywiste zmiany. -powiedział Eduardo Santander, dyrektor generalny Europejskiej Komisji Podróży.