Włochy na drodze do turystycznego rekordu

W lipcu 2026 r. we Włoszech odnotowano ponad 4 mln więcej noclegów i o milion więcej przyjazdów w porównaniu z tym samym miesiącem 2025 r. - wynika z danych opublikowanych przez tamtejsze ministerstwo turystyki.

Łączna liczba noclegów wzrosła o 4,4 proc., przy czym liczba noclegów udzielonych turystom krajowym zwiększyła się o 2,3 proc., a zagranicznym o 6,0 proc. Również liczba przyjazdów wykazała korzystny trend, zwiększając się ogółem o 4,5 proc. Było to efektem wzrostu liczby przyjazdów krajowych o 3,8 proc. oraz zagranicznych o 5,1 proc.

Wzrost odnotowano zarówno w sektorze hotelowym (+2,5 proc.), jak i niehotelowym (+6,7 proc.).

Wyniki z lipca są spójne z rezultatami pierwszego półrocza, które zakończyło się wzrostem liczby noclegów o 4,9 proc. i przyjazdów o 4,4 proc. Dane pochodzą z internetowej platformy Alloggiati Ministerstwa Spraw Wewnętrznych i zostały przeanalizowane przez Urząd Statystyczny Ministerstwa Turystyki.

Centrum Badawcze Confindustria/Federturismo informuje również, że w szczytowych miesiącach sezonu letniego, czyli w lipcu i sierpniu, liczba noclegów zagranicznych turystów we Włoszech wzrosła o 8,3 proc.

Szacunki dotyczące całego sezonu letniego, obejmującego okres od 15 czerwca do 15 września, również potwierdzają pozytywny trend. Jak wynika z badania przygotowanego przez Urząd Statystyczny Ministerstwa Turystyki, średni wskaźnik nasycenia OTA, który pokazuje stosunek obłożenia do dostępnej oferty na głównych międzynarodowych portalach turystycznych, wynosi 58,9 proc. Oznacza to wzrost o 10,8 punktu procentowego w porównaniu z 2025 r., przy jednoczesnym spadku średnich stawek.

W sierpniu wskaźnik ten osiągnął 58,5 proc., również o 10,8 punktu procentowego więcej niż rok wcześniej, przy jednoczesnym spadku średnich stawek. W tygodniu rozpoczynającym się 15 sierpnia wskaźnik osiągnął szczytowy poziom 65,4 proc.

Dane te plasują Włochy przed głównymi konkurentami. W całym sezonie letnim wskaźnik nasycenia OTA był we Włoszech o 6,7 punktu procentowego wyższy niż w Hiszpanii (52,2 proc.) i o 16,1 punktu procentowego wyższy niż we Francji (42,8 proc.). W sierpniu przewaga Włoch nad Hiszpanią (54 proc.) wyniosła 4,5 punktu procentowego, a nad Francją (41 proc.) - 17,5 punktu procentowego.

Jeszcze wyraźniej różnice były widoczne w tygodniu rozpoczynającym się 15 sierpnia. Włochy osiągnęły wynik o 5,6 punktu procentowego wyższy niż Hiszpania (59,8 proc.) i aż o 19 punktów procentowych wyższy niż Francja (46,4 proc.).

Z perspektywy regionalnej dane dotyczące sezonu letniego potwierdzają ogólną wysoką stabilność rynku. Najlepsze wyniki odnotowały destynacje alpejskie, północno-wschodnie oraz wyspy.

Poziom nasycenia przekraczający 60 proc. utrzymuje się szczególnie w kilku regionach: na Sardynii (63,4 proc.), w Wenecji Euganejskiej (63,3 proc.), na Sycylii (63 proc.), we Friuli-Wenecji Julijskiej (62,7 proc.), Emilii-Romanii (60,7 proc.) oraz w Marche (60,3 proc.).

Jak wskazuje ministerstwo turystyki istotną rolę w rozwoju turystyki odgrywają małe gminy. Odnotowały one wzrost liczby przyjazdów o 5,3 proc. i liczby noclegów o 4,6 proc., co świadczy o coraz bardziej rozproszonym, opartym na doświadczeniach i sezonowym charakterze ruchu turystycznego.

Wśród regionów, które odnotowały największy wzrost liczby przyjazdów do małych gmin w pierwszej połowie 2026 r., znalazły się Kalabria (+12,1 proc. pod względem frekwencji), Abruzja (+10,9 proc.) i Piemont (+9,8 proc.).

Wynik ten wspiera również ponad 20 tys. corocznych festiwali, które przyciągają 48 mln turystów, generują 2,1 mld euro w działalności towarzyszącej i zapewniają zatrudnienie około 10 500 osobom.

Te wyniki napawają nas dumą i są owocem współpracy rządu z władzami regionalnymi, operatorami i stowarzyszeniami. Skupiliśmy się na digitalizacji, dostosowaniu sezonowym, dostępności i promocji. Dziś Włochy są postrzegane przez turystów jako najbezpieczniejszy kierunek w Europie, co czyni nas jeszcze bardziej konkurencyjnymi. Wzrost nie dotyczy tylko lipca i sierpnia: nasza branża turystyczna działa przez cały rok - powiedział włoski minister turystyki Gianmarco Mazzi.