Nowa kampania Osterreich Werbung

Narodowe Biuro Promocji Austrii (Osterreich Werbung) uruchamia międzynarodową kampanię wizerunkową "The Austrian Synapse", redefiniującą sposób opowiadania o urlopie w Austrii

Punktem wyjścia jest neurobiologia: intensywne przeżycia aktywują mózg, wywołują emocje i tworzą nowe połączenia neuronalne. Austria prezentowana jest jako miejsce, które dostarcza właśnie takich impulsów. Hasło kampanii -""Austria - won t get it out of your head" - podkreśla ambicję marki: urlop w Austrii ma zostawiać trwały ślad.

Kampania wystartuje w 2026 roku w dwóch etapach i będzie realizowana w dziesięciu kluczowych rynkach europejskich, w tym w Polsce.

Nowa kampania ma być odpowiedzią na zmieniające się potrzeby podróżnych. Dla młodszych grup docelowych wyjazd nie jest już wyłącznie odpoczynkiem - staje się świadomą inwestycją w siebie: w dobrostan psychiczny, inspirację i rozwój.

Austria pozycjonuje się jako całoroczna destynacja oferująca doświadczenia, które oddziałują wielowymiarowo - na ciało, umysł i sposób postrzegania świata. Natura, kultura i autentyczne spotkania nie są tu jedynie elementem programu, lecz katalizatorem zmiany.

Zwracamy się do generacji, która traktuje podróż jako inwestycję w siebie. Urlop w Austrii nie kończy się wraz z powrotem do domu. On coś uruchamia. To nie zmiana otoczenia, lecz zmiana perspektywy - i właśnie to chcemy pokazać. - mówi Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer w Osterreich Werbung

Kampania będzie realizowana w dwóch fazach: od lutego do czerwca 2026, oraz od września 2026 do lutego 2027. Będzie prowadzona w Niemczech, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii, Niderlandach, Belgii, Danii, Czechach, Polsce, na Węgrzech i Słowacji.

W projekt zaangażowanych jest 95 partnerów z austriackiej branży turystycznej, którzy współtworzą przekaz i wzmacniają jego międzynarodowy zasięg. Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Wien Nord Serviceplan, produkcję zrealizowała firma PPMNEXT.

Centralnym elementem kampanii jest wideo, koncentrujące się nie tylko na samym doświadczeniu podróży, lecz przede wszystkim na jego wewnętrznym efekcie. Mixed styles, animacje i silna warstwa muzyczna budują emocjonalne napięcie i trwałe zakotwiczenie przekazu. Kampania obejmuje szerokie działania digitalowe, komunikację 360° oraz aktywacje PR i earned media, które mają zapewnić maksymalny efekt wizerunkowy.

Podczas targów ITB w Berlinie koncepcja "The Austrian Synapse" zostanie przeniesiona do świata fizycznego. Interaktywne instalacje przygotowane przez Ars Electronica Solutions pokażą, w jaki sposób podróże aktywują emocje i nieuświadomione potrzeby. Temat długofalowego oddziaływania doświadczeń turystycznych będzie również przedmiotem debaty podczas Osterreichischer Tourismustag (ÖTT) 16 czerwca 2026 roku.