Czwarty kwartał 2025 roku udany dla turystyki

Raport Europejskiej Komisji Turystyki za IV kwartał 2025 r. podkreśla utrzymujący się popyt jesienią i wczesną zimą. Wydatki podróżnych rosną szybciej niż liczba podróży po Europie.

Chociaż wyższe ceny nadal wpływają na decyzje podróżne, rosnące zainteresowanie wyjazdami poza sezonem i alternatywnymi destynacjami ma wspierać bardziej zrównoważony przepływ turystów w Europie. ETC spodziewa się, że rynki dalekodystansowe będą miały większy wpływ na perspektywy turystyki w Europie w 2026 r.

Europejski sektor turystyczny utrzymywał stabilne wyniki do ostatnich miesięcy 2025 r., ponieważ podróżni nadal priorytetowo traktowali wakacje w regionie i poza nim, pomimo wysokich kosztów podróży. Według najnowszego kwartalnego raportu Europejskiej Komisji Turystyki, liczba przyjazdów zagranicznych do Europy od początku roku wzrosła o 3,2% rok do roku, a liczba noclegów wzrosła o 3,1%. Oznacza to poprawę w porównaniu z poprzednim kwartałem, co wskazuje na wyższy popyt na podróże w okresie jesiennym i wczesną zimą.

Co ważne, wydatki na podróże przyjazdowe rosły szybciej niż liczba przyjazdów do większości destynacji. Szacuje się, że całkowite wydatki na podróże w Europie wzrosły o 9,7% w 2025 r. Ta rozbieżność sugeruje, że na wyniki turystyki w coraz większym stopniu wpływają wyższe wydatki na podróż i popyt zorientowany na wartość, a nie wyłącznie wzrost wolumenu.

Wzorce podróży pozostały zróżnicowane geograficznie. Destynacje w Europie Północnej i Środkowo-Wschodniej odnotowały jedne z największych względnych wzrostów liczby przyjazdów. Finlandia (+14,1%), Norwegia (+12,9%), Polska (+12,0%), Słowacja (+10,8%) i Węgry (+9,3%) odnotowały znaczny wzrost liczby przyjazdów. Liczba noclegów w hotelach zagranicznych wzrosła znacząco na Litwie (+22,8%), Islandii (+10,0%) i Łotwie (+8,5%).

Chociaż te destynacje rozwijają się z niższego poziomu, wyniki odzwierciedlają rosnące zainteresowanie chłodniejszym klimatem, mniej zatłoczonymi miejscami i destynacjami postrzeganymi jako mniej popularne.

Ugruntowane destynacje w Europie Południowej i Zachodniej również utrzymały solidne wyniki pod względem wolumenu. Liczba przyjazdów zagranicznych wzrosła we Francji (+8,2%), Grecji (+4,4%), Hiszpanii (+3,4%) i Włoszech (+1,2%), co podkreśla utrzymujący się popyt bazowy na tradycyjne europejskie destynacje turystyczne.

Wyższe ceny podróży nadal kształtują decyzje konsumentów. Chociaż inflacja związana z turystyką spada, ogólne koszty utrzymują się powyżej poziomów sprzed pandemii. W rezultacie podróżni coraz częściej poszukują korzyści w podróżach poza sezonem i alternatywnych destynacjach, choć wyższe ceny przyczyniają się również do krótszych pobytów w niektórych destynacjach. Dane Tourism Economics pokazują, że 79% ekspertów z branży wskazuje czynniki finansowe jako największe obecne wyzwanie dla sektora.

Dane linii lotniczych wskazują również na wzrost popytu w okresie przejściowym. Przychód z pasażerokilometrów wzrósł o 6,7% w październiku i 7,1% w listopadzie, przekraczając szczytowe wskaźniki wzrostu z lata, wynoszące 4,4% w lipcu i 6,0% w sierpniu. Współczynnik wypełnienia pasażerów pozostał zasadniczo stabilny na poziomie około 84%, co odzwierciedla stabilny popyt.

Sektor hotelarski również odnotował umiarkowane wzrosty. Obłożenie w całym roku było o 0,8% wyższe niż w 2024 r., a średnie stawki dzienne wzrosły o 1,2%, co przyczyniło się do wzrostu przychodów na dostępny pokój o 2,1%. Europa Wschodnia odnotowała najlepsze wyniki. W Hiszpanii zaostrzenie przepisów dotyczących wynajmu krótkoterminowego zaczęło wpływać na poziom podaży - z rynku zniknęły tysiące lokali, a miesięczna dostępność spadła średnio o 7,1%.

ETC przewidujewzrost liczby przyjazdów międzynarodowych do Europy o 6,2% w 2026 r., przy czym rynki dalekodystansowe będą odgrywać większą rolę. Przewiduje się, że liczba przyjazdów długodystansowych wzrośnie o 9%, czemu sprzyjać będzie poprawa połączeń lotniczych i złagodzenie ograniczeń w zakresie wiz.

Chiny i Indie, które w wielu destynacjach wciąż utrzymują się poniżej poziomu sprzed pandemii, odnotują według prognoz znaczny wzrost w 2026 r. (odpowiednio +28% i +9% w porównaniu z 2025 r.). Oczekuje się, że wzrost liczby podróży zagranicznych z rynków Azji i Pacyfiku przyniesie korzyści destynacjom o wyższym udziale turystów długodystansowych. Jednocześnie, utrzymująca się niepewność związana z handlem i polityką zagraniczną USA przyczyni się do bardziej umiarkowanego wzrostu liczby przyjazdów z obu Ameryk (4,2%) w 2026 r.

Pomimo utrzymującej się presji kosztowej i spowolnienia światowej gospodarki, popyt na podróże do Europy utrzymuje się na stabilnym poziomie. Ponieważ wydatki nadal przewyższają liczbę przyjazdów, a zainteresowanie podróżami poza sezonem rośnie, destynacje coraz częściej koncentrują się na wartości, zrównoważonym przepływie turystów i zrównoważonych wynikach.

Utrzymująca się odporność popytu na podróże do końca 2025 r. jest pozytywnym sygnałem dla europejskiego sektora turystycznego. Szczególnie zachęcający jest fakt, że wydatki podróżnych rosną szybciej niż liczba przyjazdów, co pozwala destynacjom skupić się bardziej na wartości niż na ilości - powiedział Miguel Sanz, prezes Europejskiej Komisji Turystyki.