ETC: Trzeci kwartał roku udany dla turystyki

Europejski sektor turystyczny w trzecim kwartale roku nadal notował dobre wyniki. Podróżni chętnie korzystali z transgranicznych doświadczeń pomimo wyższych kosztów i rekordowych fal upałów. Według najnowszego kwartalnego raportu Europejskiej Komisji Turystyki, liczba przyjazdów zagranicznych do Europy w tym roku wzrosła o 3% rok do roku, a liczba noclegów wzrosła o 2,7%.

Chociaż koszty podróży utrzymują się na wysokim poziomie, inflacja w sektorze usług turystycznych spada, a podróżni przeznaczają coraz większą część swoich budżetów domowych na wakacje. Przewiduje się, że w Europie wydatki na podróże będą stanowić 3,1% całkowitych wydatków konsumpcyjnych, przekraczając zarówno udział z ubiegłego roku, jak i średnią z lat 2010-2019. Przewiduje się, że całkowite wydatki turystów wzrosną o 9,9% w 2025 r., co podkreśla niesłabnącą atrakcyjność Europy i odporność popytu konsumenckiego.

Po silnym letnim szczycie sezonu większość europejskich destynacji odnotowała solidne wyniki. Spośród 34 krajów objętych raportem, 30 odnotowało wzrost liczby przyjazdów i/lub noclegów w porównaniu z rokiem ubiegłym. Wśród nich znalazły się destynacje południowego regionu Morza Śródziemnego, takie jak Malta (+12%), Cypr (+10%), Hiszpania (+4%) i Portugalia (+2%), gdzie podróże w poszukiwaniu słońca i plaży ponownie stanowiły główny czynnik wzrostu. Zainteresowanie Europą Północną utrzymywało się na wysokim poziomie, a Norwegia (+14%) i Islandia (+3%) przyciągały turystów poszukujących natury i niższych temperatur. Finlandia (+14%), Łotwa (+7%) i Estonia (+4%) również odnotowały znaczący wzrost, podczas gdy Polska (+13%) i Węgry (+9%) nadal korzystały z silnej konkurencyjności cenowej. Z kolei Niemcy (-2%), po zeszłorocznym turnieju Euro, oraz Turcja (-1%), ze względu na wzrost kosztów, odnotowały niewielkie spadki. Wyniki te podkreślają odporność i regionalne zróżnicowanie europejskiego krajobrazu turystycznego.

Zjawiska pogodowe i ograniczenia przepustowości ponownie wpłynęły na wielu podróżnych tego lata i były ważnym tematem internetowych dyskusji na temat podróży po Europie. Wyniki raportu wskazują, że niektórzy podróżni zmieniają obecnie swoje plany dotyczące podróży: 28% z ośmiu kluczowych rynków źródłowych planuje przenieść swoje podróże na inne miesiące w ciągu najbliższych dwóch lat, głównie po to, aby uniknąć tłumów, zaoszczędzić pieniądze i uciec od ekstremalnych upałów.

Jednocześnie podróżni coraz częściej korzystają z narzędzi cyfrowych, aby podejmować mądrzejsze decyzje. Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) w planowaniu podróży wzrosło prawie dwukrotnie, z 10% w zeszłym roku do 18% w 2025 roku, a na czele tej grupy stoją przedstawiciele generacji Z i milenialsi. Podróżni coraz częściej korzystają z AI, aby znaleźć lepsze oferty i planować podróże poza miesiącami szczytu i zatłoczonymi miejscami. Najwyższy wskaźnik wykorzystania AI występuje w Chinach (40%), a następnie w Stanach Zjednoczonych (27%), co pokazuje, jak zróżnicowane są nawyki cyfrowe na poszczególnych rynkach. Wraz z integracją asystentów opartych na AI przez internetowe biura podróży (OTA), oczekuje się dalszego wzrostu wpływu tych narzędzi. W przypadku destynacji, sztuczna inteligencja stwarza nowe możliwości dotarcia do młodszych odbiorców, promowania podróży poza sezonem i oferowania bardziej spersonalizowanych doświadczeń turystycznych.

Stosunek jakości do ceny pozostaje głównym motorem popytu na podróże w Europie. Chociaż inflacja cen usług turystycznych zwalnia, ceny nadal utrzymują się znacznie powyżej poziomów sprzed pandemii. Zaostrzyło to konkurencję między destynacjami i zachęciło podróżnych do poszukiwania niedrogich alternatyw oferujących podobne doświadczenia. Kraje Europy Środkowo-Wschodniej, takie jak Polska, Węgry i Słowenia, najbardziej skorzystały na tym trendzie, przyciągając turystów zarówno jakością, jak i przystępnością cenową.

Podróże z rynków długodystansowych do Europy nadal rosną. Japonia odnotowała 24% wzrost liczby przyjazdów do Europy rok do roku, wspierany przez lepszą łączność lotniczą i silniejszego jena. Chiny również odnotowały 21% wzrost, a chińscy podróżnicy coraz częściej wybierają młodszych podróżnych. Jednak w obu przypadkach ponad trzy czwarte zgłoszonych destynacji utrzymuje się poniżej poziomu sprzed pandemii. Dla porównania, podróże ze Stanów Zjednoczonych wzrosły o 5% rok do roku, co daje skumulowany wzrost o 35% w porównaniu z poziomami sprzed pandemii. Według najnowszego globalnego badania ryzyka Oxford Economics, potencjalne zakłócenia wynikające z polityki handlowej USA są postrzegane jako główne ryzyko dla podróży międzynarodowych w nadchodzących latach.

Pomimo spowolnienia gospodarki światowej, perspektywy turystyki w Europie pozostają pozytywne. Podróżni nadal priorytetowo traktują wakacje w swoich wydatkach i coraz częściej korzystają z technologii, aby znaleźć lepsze ceny i wygodniejsze terminy podróży. Raport prognozuje 6,8% wzrost liczby przyjazdów międzynarodowych do Europy w 2026 r., napędzany trwającym ożywieniem na rynkach podróży długodystansowych, zwłaszcza w regionie Azji i Pacyfiku.

Tego lata po raz kolejny potwierdziło się duże zapotrzebowanie na podróże do i w obrębie Europy, nawet w obliczu wyższych kosztów i zmieniających się warunków. Podróżni stają się bardziej wybredni, poszukując wartości, komfortu i autentyczności, a jednocześnie korzystając z nowych narzędzi, takich jak sztuczna inteligencja, do planowania inteligentniejszych podróży. Ciągłe ożywienie w Azji i stabilny popyt ze Stanów Zjednoczonych podkreślają niesłabnącą globalną atrakcyjność Europy. Naszym priorytetem jest teraz pomoc destynacjom w wykorzystaniu tych trendów, aby promować podróże przez cały rok, dłuższe pobyty i większą wspólną wartość dla społeczności i turystów. - powiedział przewodniczący Europejskiej Komisji Turystyki Miguel Sainz