Nowa kampania wizerunkowa Czech

CzechTourism przedstawił nową kampanię wizerunkową Czech. W Polsce kraj będzie promowany pod hasłem "Fajnie być". To polska interpretacja globalnego hasła Feel Free, pod którym Czechy od tego roku promują się na rynkach międzynarodowych.

Nowy branding jest wynikiem wieloletnich prac czeskich instytucji oraz badań rynku przeprowadzonych przez agencję STEM/MARK. Wyniki pokazały, że obcokrajowcy postrzegają swobodną naturę jako sedno czeskiego charakteru i całych Czech. Czesi nie przejmują się nadmiernie tym, co wypada, a czego nie. Po prostu robią to, co sprawia im radość i co uważają za właściwe. Ta postawa udziela się również odwiedzającym, dzięki czemu pobyt w Czechach staje się dla turystów wyjątkowo przyjemnym doświadczeniem.

Czechy to kraj swobody, inspiracji i błogiego chillu, gdzie można zostawić za sobą wszystkie powinienem i muszę . Tu zwalnia się tempo, odpoczywa i czerpie inspirację z ciekawej kultury. Wszędzie jest blisko, niczego nie trzeba odhaczać, a na każdym kroku czeka coś, co warto odkryć, spróbować lub przeżyć. - wyjaśnia Tomas Zukal, dyrektor CzechTourism Polska.

Hasło celowo nie zawiera żadnego wezwania do działania. Zamiast zachęcać do odwiedzenia tysięcy zabytków i atrakcji przyrodniczych, odwołuje się do emocji, dobrego samopoczucia oraz radości z bycia i odkrywania.

CzechTourism zaprezentował nową koncepcję oraz spoty przygotowane przez agencję McCANN podczas konferencji prasowej, która odbyła się 25 czerwca w warszawskiej siedzibie organizacji przy Al. Róż 16.

Podczas spotkania doszło do zabawnej sytuacji. Choć tłumaczenie hasła Feel Free jako "Fajnie być" spotkało się z dużą sympatią uczestników, wielu spośród 33 obecnych dziennikarzy zwróciło uwagę, że określenia pojawiające się w polskich filmach promocyjnych jeszcze lepiej wybrzmią w liczbie pojedynczej niż mnogiej. Dzięki tej uwadze koncepcja została szybko dopracowana, a hasła przyjęły ostateczną formę, np. "Fajnie być łowcą widoków" czy "Fajnie być wyciszonym".

Kampania na Polskę wystartuje na YouTube pod koniec lipca 2026.