Te kierunki zyskały uwagę turystów latem 2026

Ten rok pełen niepokoju przyniósł zmiany w zainteresowaniu Polaków ofertą turystyczną.

Jedną z najbardziej widocznych zmian w sezonie Lato 2026 było rosnące zainteresowanie Bułgarią. Kierunek przyciągnął wyraźnie więcej klientów EXIM tours niż w poprzednim sezonie i zwiększył swoje znaczenie w strukturze sprzedaży biura. Szczególnie mocno zaznaczyła się Warna, która znalazła się wśród bestsellerów tegorocznego lata.

W górę poszła również Hiszpania. W jej przypadku uwagę zwraca Costa Brava, która po kilku latach ponownie umacnia swoją pozycję jako jeden z chętniej wybieranych regionów na letni wypoczynek.

Duży wzrost zainteresowania Bułgarią i Hiszpanią obserwowaliśmy szczególnie od kwietnia. W naszej ocenie jednym z czynników wpływających na decyzje klientów była sytuacja na Bliskim Wschodzie - część podróżnych zaczęła szukać alternatywnych kierunków, które postrzegała jako bezpieczne. Jednocześnie linie lotnicze znacząco zwiększyły liczbę połączeń, zwłaszcza do bułgarskiej Warny, która w tym sezonie stała się jednym z naszych bestsellerów mówi Dawid Potoczny, Dyrektor Produktu Lotów Regularnych w EXIM tours.

W przypadku Hiszpanii znaczenie miała nie tylko dostępność oferty, ale także jej relacja do ceny. Costa Brava od kilku lat ponownie cieszy się bardzo dużym zainteresowaniem. Wyraźnie poprawił się tam standard hoteli, a ceny pozostają atrakcyjne na tle innych hiszpańskich regionów. Klienci zwracają uwagę na to, co otrzymują w ramach swojego wakacyjnego budżetu, dlatego dobra relacja ceny do standardu jest jednym z istotnych argumentów przy wyborze kierunku dodaje Dawid Potoczny.

Włochy, Albania i Czarnogóra również zyskują. Bułgaria i Hiszpania nie są jedynymi kierunkami, które w sezonie Lato 2026 przyciągnęły więcej klientów EXIM tours. Wyraźny wzrost zainteresowania biuro odnotowało także w przypadku Włoch. Na wakacyjnej mapie coraz mocniej zaznaczają swoją obecność również Albania i Czarnogóra. Choć pozostają kierunkami o mniejszej skali sprzedaży niż największe letnie destynacje, porównanie z poprzednim sezonem pokazuje rosnące zainteresowanie klientów oboma krajami.

Ciekawie wygląda również sytuacja Egiptu. Liczba klientów wybierających ten kierunek utrzymała się na poziomie zbliżonym do poprzedniego sezonu. Jednocześnie, przy wzroście całkowitej liczby podróżnych EXIM tours, inne kierunki rozwijały się szybciej. Pokazuje to, że wakacyjna mapa zmienia się nie tylko za sprawą pojawienia się nowych wyborów, ale również zmieniających się proporcji między dobrze znanymi destynacjami.

Dane EXIM tours pokazują również wyraźne różnice między wyborami rodzin z dziećmi a rezerwacjami bez dzieci. Ogólny udział wyjazdów rodzinnych pozostał na poziomie zbliżonym do poprzedniego sezonu, ale ich znaczenie mocno różni się w zależności od kierunku. Szczególnie rodzinny profil mają Cypr Północny, Turcja i Bułgaria - w tych destynacjach rezerwacje z dziećmi stanowią większość. Inaczej wygląda sytuacja na Malcie i w Grecji, które częściej pojawiają się w rezerwacjach bez dzieci. Porównanie sezonów pokazuje więc, że nie ma jednego wakacyjnego kierunku odpowiadającego na potrzeby wszystkich klientów. Rodziny częściej wybierają destynacje z ofertą dopasowaną do wypoczynku z dziećmi, podczas gdy inne miejsca przyciągają przede wszystkim osoby podróżujące bez najmłodszych.

Zmiany obserwowane w sezonie Lato 2026 pokazują, że o wakacyjnych wyborach decyduje dziś kombinacja kilku elementów: dostępności połączeń, oferty hotelowej, relacji ceny do standardu, a także potrzeb związanych ze sposobem podróżowania. Na tej mapie mocniej zaznaczają się zarówno dobrze znane kierunki, takie jak Hiszpania i Bułgaria, jak i destynacje, które w ostatnich sezonach stopniowo budują swoją pozycję.

Materiał powstał na podstawie wewnętrznych danych sprzedażowych EXIM tours i porównania rezerwacji na sezony Lato 2025 i Lato 2026. Analiza obejmuje zmiany popularności kierunków oraz strukturę rezerwacji z dziećmi i bez dzieci.

»»»» Starsze informacje 2026-03-16 ««««

Wszyscy klienci EXIM tours, którzy przebywali w krajach Zatoki Perskiej i Azji w czasie zakłóceń w ruchu lotniczym, bezpiecznie wrócili do Polski. 

Zakończona 14 marca operacja powrotów objęła około 450 klientów z kierunków egzotycznych oraz blisko 800 turystów ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich.  

W odpowiedzi na utrudnienia w ruchu lotniczym w regionie Zatoki Perskiej EXIM tours zorganizowało dodatkowe połączenia powrotne dla klientów, których wypoczynek został zakłócony przez trwający konflikt. W ramach wspólnej operacji EXIM tours i linii Enter Air, mającej na celu zapewnienie bezpiecznego powrotu podróżujących do Zjednoczonych Emiratów Arabskich, biuro wysłało cztery samoloty czarterowe do Maskatu w Omanie oraz zapewniło transport autokarami z Emiratów do lotniska wylotu.

Najważniejsze było dla nas bezpieczeństwo naszych klientów oraz zapewnienie im możliwie sprawnego powrotu do kraju. Od pierwszych dni sytuacji kryzysowej pracowaliśmy nad dodatkowymi połączeniami lotniczymi i wykorzystaniem wszystkich dostępnych możliwości transportu. Chciałbym podziękować naszym pracownikom, a w szczególności działowi obsługi posprzedażowej, działowi produktu oraz rezydentom, którzy przez ostatnie dni pozostawali w stałym kontakcie z klientami i koordynowali działania związane z ich powrotem do kraju. Dzięki ich ogromnemu zaangażowaniu udało się bezpiecznie sprowadzić wszystkich naszych klientów do Polski - mówi Marcin Małysz, prezes EXIM tours. 

Dodatkowo biuro zapewniło powrót klientom przebywającym na Malediwach (dwa samoloty PLL LOT), Sri Lance (jeden samolot PLL LOT) oraz w Tajlandii (jeden samolot z linią Enter Air z Phuket). Część klientów wróciła do Polski również na pokładach rejsowych połączeń linii Emirates oraz flydubai. 

Realizacja tej operacji była możliwa dzięki współpracy wielu partnerów z branży turystycznej i lotniczej oraz instytucji publicznych.  

Dziękujemy biurom podróży Itaka i TUI, a także ECCO Holiday, Prima Holiday, TOP Touristik oraz Best Reisen za partnerską współpracę w tak trudnym momencie dla branży turystycznej. Chcielibyśmy również podziękować liniom lotniczym Enter Air, Emirates i flydubai, bez których zaangażowania operacja nie mogłaby zostać przeprowadzona. Podziękowania należą się również Ministerstwu Spraw Zagranicznych oraz Ministerstwu Sportu i Turystyki, a także ambasadom RP w Rijadzie i Bangkoku oraz agentom turystycznym, w tym Zrzeszeniu OSAT.  - dodaje Marcin Małysz.