McDonalds notuje spadek o 3,5 procent

McDonald`s, w trzecim kwartale 2012 roku, odnotował spadek zysku o 3,5 procenta. Powodem tego zjawiska jest spowolnienie wzrostu w amerykańskich punktach sieci restauracji.

Dochód netto marki wyniósł 1,43 dolara na akcję (łącznie 1,46 mld dolarów), co oznacza spadek w stosunku do analogicznego okresu w 2011 roku, kiedy to odnotowano 1,45 dolara na akcję (w sumie 1,51 mld dolarów). Ośmiocentowy spadek na akcję był skutkiem wahań kursu wymiany walut.

Spadkowi dochodów nie zapobiegł powołany w lipcu na stanowisko prezesa sieci Don Thompson. Jego celem było trafienie z ofertą do oszczędnych Amerykanów dzięki stworzeniu nowego jadłospisu. W amerykańskich punktach marki, które działają przynajmniej od 13 miesięcy wzrost sprzedaży wyniósł w kwartale 1,2 procenta. Od ostatnich 11 kwartałów dochody sieci nie rosły jeszcze tak wolno. Według analityków wzrost miał wynieść 1,7 procenta.

Okazuje się, że sieć czuje oddech konkurencji na plecach. Teraz musi podjąć walkę o klientów. Specjaliści obarczają winą za kiepską sytuację marki między innymi brak ciekawych innowacji.

W 2011 roku sieć uzyskała ze swoich punktów w Stanach Zjednoczonych około 32 procent dochodu.

W październiku w restauracjach działających od ponad roku pojawiła się w sprzedaży tendencja spadkowa. Tak źle nie było od ośmiu lat.

Tylko o 1,9 procenta wzrosła w trzecim kwartale sprzedaż we wszystkich punktach marki na świecie działających od ponad roku.

Sprzedaż w restauracjach czynnych od ponad roku w Europie wzrosła o 1,8 procenta, a o 1,4 procenta w krajach Azji i Pacyfiku, na Bliskim Wschodzie i Afryce o 1,4 procenta.

Niższe zbiory kukurydzy przysporzą sieci kolejne kłopoty. Ceny będą musiały pójść w górę. W samych Stanach Zjednoczonych za żywność będzie trzeba zapłacić nawet o 3,5 procenta więcej, zaś w 2013 roku już o 4 procent więcej.

Dochód sieci spadł w trzecim kwartale o 0,2 procenta i wyniósł 7,15 miliardów dolarów. Według prognoz analityków miało to być średnio 7,17 miliardów dolarów.

McDonald`s posiada obecnie ponad 33 700 punktów restauracyjnych na całym świecie.