Polska turystyka rośnie i będzie rosła

W pierwszej połowie 2025 roku Polska odnotowała istotny wzrost ruchu turystycznego, z noclegów skorzystało 18,2 mln turystów, w tym 3,8 mln osób zza granicy, co dało łącznie 44,9 mln noclegów i oznaczało wzrost o 8,5% w ujęciu r/r. Liczba noclegów udzielonych obcokrajowcom przekroczyła już poziomy sprzed pandemii z 2019 roku, a wskaźnik obłożenia hoteli do sierpnia sięgnął około 70%, z przychodami na pokój (RevPAR) wyraźnie wyższymi niż wtedy.

Agencja doradcza Cushman & Wakefield opublikowała niedawno raport "Trends Radar", który prognozuje, że w latach 2025-2029 liczba noclegów krajowych będzie rosła średniorocznie o 2,4%, a noclegów turystów międzynarodowych o 5,3%, co świadczy o rosnącej atrakcyjności Polski jako destynacji w Europie. Taki wzrost ruchu turystycznego ma pomagać Polsce umacniać swoją pozycję na mapie turystycznej kontynentu.

Według raportu Warszawa pełni kluczową rolę w tym trendzie - w 2024 roku stolica odwiedziło 12,2 mln turystów, co stanowiło 27% wzrost w porównaniu do 2023 roku. Najwięcej zagranicznych gości pochodziło z Ukrainy (900 tys.), następnie ze Stanów Zjednoczonych (377 tys.), Niemiec (277 tys.), Wielkiej Brytanii (247 tys.), Litwy (221 tys.), Włoch (170 tys.) i Białorusi (140 tys.). Warszawa pozostaje liderem rynku hotelowego w regionie - spośród ponad 240 hoteli na Mazowszu, 40% znajduje się w stolicy, a 15 z 16 pięciogwiazdkowych obiektów w województwie mieści się właśnie tam. To pokazuje, jak ważne jest miasto dla ogólnej atrakcyjności Polski jako kierunku turystycznego.

Rozwój turystyki wpływa także na gospodarkę lokalną, turyści zagraniczni odpowiadają już za 22-25% obrotów detalicznych w śródmieściu Warszawy, szczególnie w sektorach mody, gastronomii, dóbr luksusowych i rozrywki. Taki napływ odwiedzających zwiększa atrakcyjność lokalizacji handlowych zarówno dla międzynarodowych marek, jak i inwestorów. Warszawa przyciąga również gości biznesowych dzięki rozbudowanej infrastrukturze konferencyjnej i bogatej ofercie wydarzeń branżowych, a niemal jedna trzecia zagranicznych turystów odwiedza miasto w celach służbowych. Coraz liczniejsze połączenia lotnicze dodatkowo wspierają te tendencje, ułatwiając dostęp gościom z różnych zakątków świata.

Badania opinii z 2025 roku wskazują, że 66% odwiedzających oceniło atrakcyjność Warszawy pozytywnie, co stanowi wyraźny wzrost w porównaniu z 58% w 2024 roku, przy spadku ocen negatywnych do 5%. Turystom szczególnie podobały się oferta kulturalna, gastronomiczna, zakupowa i komunikacja miejska, które otrzymały od 94% do 97% ocen pozytywnych. Średnie wydatki turystów w Warszawie były zróżnicowane. Turyści krajowi wydawali średnio 677zł na osobę, zagraniczni 1838zł, a polonijni 1711zł podczas pobytu. Wśród głównych grup narodowościowych najwyższe wydatki odnotowano u gości z Wielkiej Brytanii (1746zł) oraz USA (1715zł), co pokazuje ekonomiczny potencjał turystyki międzynarodowej.

Dane statystyczne potwierdzają szerszy trend wzrostowy, już w pierwszym kwartale 2025 roku liczba turystów korzystających z obiektów noclegowych w Polsce zwiększyła się znacząco w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego, co wskazuje na stabilny rozwój całego sektora turystycznego. Rosną również wpływy z turystyki, zarówno poprzez wydatki turystów, jak i poprzez zwiększone obłożenie hoteli, co ma pozytywny wpływ na lokalne budżety i rynek pracy. Coraz większe znaczenie turystyki sprawia, że różne regiony Polski podejmują działania promocyjne i inwestycyjne, by przyciągać jeszcze więcej odwiedzających.