Masz biuro, nie masz klientów? Teraz możesz ich kupić..

Na rynku konsumenckich baz danych pojawił się nowy produkt, który może zainteresować działające na polskim rynku biura podróży - baza danych osób firmy Acxiom, dedykowana właśnie dla tego sektora turystyki.

Baza, przygotowana przez firmę Acxiom Polska to informacji o polskich konsumentach, którzy które na urlop opuszczają swoje domowe pielesze. To dane wyselekcjonowanych 64 tysięcy osób, które wypoczywają poza domem, a dodatkowo spośród tej liczby firma wyodrębniła 20,5 tys. respondentów wyjeżdżających regularnie na wypoczynek do innych krajów.

Produkt ten może pomóc tym biurom, które mają wąskie grono stałych klientów, lub tym, które istnieją na rynku krótko i nie miały szans zebrać grupy "stałych klientów". Niestety, za informacje o potencjalnych klientach trzeba sporo zapłacić - dla całej bazy cena jednostkowa pojedynczego rekordu wynosi 3 zł (co daje 192 tys. za bazę ok. 64 tys. klientów).

W przypadku zakupu fragmentu bazy (np. jednego województwa lub jednego miasta), cena ustalana jest indywidualnie, w zależności od wielkości bazy i liczby kryteriów selekcji.

Biura mogą wykorzystać kupione dane do celów marketingowych, firma Acxiom Polska zapewnia, iż wszystkie osoby zawarte w bazie wyraziły zgodę na komunikację marketingową. Trzeba jednak uważać, nie zawsze bowiem przyzwolenie na wykorzystanie danych w celach marketingowych jest równoważna ze zgodą na otrzymywanie ofert marketingowych. Dlatego użycie wybranych danych w konkretnej akcji marketingowej polecamy wstępnie skonsultować z prawnikiem.

Co zawiera baza podróżujących Polaków firmy Axciom?

Baza "potencjalnych klientów biur turystycznych" oferowana przez Acxiom Polska zawiera informacje o osobach często podróżujących, głównie osób młodych, które stanowią największą i najbardziej aktywną grupę turystów wg Acxiom. Osoby te są najczęściej w wieku 30-39 lat (zgodnie z bazą jest to prawie 30% podróżujących po Europie i świecie). Drugą grupą o znacznym udziale wśród osób podróżujących są osoby po 60-tce (26% spędzających wakacje poza domem).

Na urlop uciekają głównie mieszczuchy - 64% wyselekcjonowanych osób mieszka w miastach o liczbie mieszkańców przekraczającej 100 tysięcy oraz tzw. "białe kołnierzyki" - 45,5 % stanowią osoby na stanowiskach: specjaliści, prywatni przedsiębiorcy, kierownicy, dyrektorzy, managerowie oraz osoby uprawiające wolne zawody.

Potencjalni klienci biur podróży to osoby o wyższych niż statystycznego Polaka zarobkach i lepszym uposażeniu materialnym. Znacznie częściej niż przeciętnie są posiadaczami ekskluzywnego sprzętu rtv/agd typu: pralkosuszarka, zmywarka, kino domowe, aparaty cyfrowe, dwa -trzy razy częściej inwestują w lokaty, akcje czy jednostki funduszy a ich rachunki za telefon stacjonarny i komórkowy mieszczą się zwykle w górnych przedziałach (45% z osób często podróżujących płaci za telefon komórkowy więcej niż 100 zł miesięcznie).

Zgodnie z danymi w bazie szczególnie chętnie wakacje poza domem spędzają gospodarstwa dwuosobowe (53% wszystkich konsumentów-turystów) oraz rodziny trzy-czteroosobowe (41%). Wśród najczęściej deklarowanych przez nich zainteresowań znajdują się oczywiście podróże (ponad 38% wskazań), ale także sport (62%) oraz kultura (35%).

Ciekawostką wynikającą z danych Acxiom, jest fakt, iż wyjeżdżający poza granice naszego kraju jako środek transportu preferują samochód (45% wskazań), samolot jest dopiero na drugim miejscy (30%), a aż 24% decyduje się na autokar.

Najwięcej podróżników wg powyższej bazy znajduje się w województwach: mazowieckim, pomorskim i śląskim.

Acxiom Polska nie po raz pierwszy przygotowuje tematyczne bazy klientów, tworzone pod kątem konkretnych branż i grup docelowych. W swoim portfolio Acxiom posiada min. bazy dedykowane takie jak: Yuppies, Miejsce w garażu, Ubezpieczenia, Srebrni i Złoci, Studenci, Powrót do szkoły - rodziny z dziećmi oraz Klienci sieci handlowych.

Firmy zainteresowane gotowymi bazami konsumentów-podróżników mogą dowiedzieć się więcej na stronie www firmy (www.acxiom.com), lub bezpośrednio u Agnieszki Szwaj (tel. 022 606 11 27), zajmującej się dystrybucją tej bazy.