USA największym rynkiem turystyki, ale stopniowo tracą

Stany Zjednoczone pozostały w 2025 roku największym rynkiem turystycznym na świecie, jednak ich udział w rynku stopniowo maleje wynika z najnowszego raportu dotyczącego wpływu ekonomicznego, przygotowanego przez Światową Radę Turystyki i Podróży (WTTC) we współpracy z Chase Travel.

Rok 2025 okazał się rekordowy dla globalnego sektora turystyki jego wkład w PKB wzrósł o 4,1%. Na tym tle Ameryka Północna wypadła jednak najsłabiej spośród wszystkich regionów, odnotowując wzrost na poziomie zaledwie 1,0%, a same Stany Zjednoczone tylko 0,9%.

Choć liczba podróży zagranicznych zwiększyła się o 80 milionów względem roku poprzedniego, turyści coraz częściej wybierali inne kierunki. Liczba odwiedzających z USA spadła o 5,5% rok do roku, natomiast wydatki turystów zagranicznych zmniejszyły się o 4,6%, osiągając poziom 176 miliardów dolarów.

Mimo utrzymania pozycji lidera pod względem skali z wkładem w globalny PKB na poziomie 2,63 biliona dolarów amerykański sektor turystyczny znalazł się w punkcie zwrotnym- wskazuje WTTC. Odpowiednie działania mogą pozwolić na odbudowę wydatków turystów zagranicznych, utrzymanie dynamiki zatrudnienia oraz wzmocnienie pozycji konkurencyjnej, szczególnie wobec rosnącej presji ze strony rynków Azji i Pacyfiku, w tym Chin.

W 2025 roku sektor turystyki w USA zapewniał 20,4 miliona miejsc pracy, co oznacza wzrost o 1,2% rok do roku i przyrost o około 242 tysiące etatów. Wydatki krajowe utrzymały się na wysokim poziomie 1,54 biliona dolarów, rosnąc nieznacznie o 0,3% rok do roku ale pozostając o 14,3% wyższe niż przed pandemią.

Utrzymanie tej tendencji będzie uzależnione od zwiększenia inwestycji, skuteczniejszej promocji kraju, odbudowy popytu międzynarodowego oraz poprawy wizerunku Stanów Zjednoczonych jako atrakcyjnego i konkurencyjnego kierunku podróży.

W tym kontekście szczególnego znaczenia nabierają przygotowania do współorganizacji najważniejszych wydarzeń piłkarskich w 2026 roku. WTTC wskazuje je jako bezpośrednią szansę na przyciągnięcie około 1,24 miliona zagranicznych gości, a także na wzmocnienie globalnej promocji kraju.

Na tle USA dynamicznie wyróżniają się Chiny drugi co do wielkości rynek turystyczny na świecie. W 2025 roku sektor ten wygenerował tam 1,75 biliona dolarów PKB (wzrost o 9,9%), zapewniając 84,6 miliona miejsc pracy (+2,0%). Zarówno wydatki turystów zagranicznych (wzrost o 10,5% do 135 miliardów dolarów), jak i krajowych (wzrost o 10,7% do 890 miliardów dolarów) wyraźnie przyspieszyły.

Trend ten wpisuje się w szerszy obraz regionu Azji i Pacyfiku, który pozostaje najszybciej rozwijającym się obszarem globalnej turystyki. W 2025 roku jego PKB wzrósł o 8,2%, osiągając 3,29 biliona dolarów. Najlepsze wyniki odnotowały m.in. Malezja (11,2%) i Filipiny (10,8%), a także Chiny (9,9%), Indie (7,3%) i Indonezja (7,2%).

Prezes WTTC, Gloria Guevara, podkreśla, że choć Stany Zjednoczone dysponują solidnymi fundamentami, utrzymanie pozycji lidera wymaga aktywnych działań od intensyfikacji promocji po zmianę percepcji kraju jako kierunku przyjaznego turystom.

Z kolei Jason Wynn, prezes Chase Travel zwraca uwagę na odporność sektora, który mimo globalnych wyzwań nadal generuje znaczące wartości gospodarcze. Jego zdaniem nadchodzące lata, wypełnione międzynarodowymi wydarzeniami, stwarzają wyjątkową okazję do przyciągnięcia nowych podróżnych i wzmacniania relacji między krajami.