Chiny umacniają pozycję w czołówce najważniejszych rynków źródłowych dla turystyki

Chiny umacniają swoją pozycję jednego z najważniejszych rynków źródłowych podróży na świecie dzięki silnemu wzrostowi zarówno w ruchu krajowym, jak i zagranicznym - wynika z danych firmy analitycznej Global Data.

Podróże krajowe w Chinach utrzymują się na wysokim poziomie i oczekuje się, że do 2029 roku ich liczba wzrośnie do 4,08 miliarda, a liczba wyjazdów zagranicznych do 2029 roku osiągnie 176,65 miliona. Ta dwusilnikowa dynamika, z szeroko zakrojoną mobilnością wewnętrzną w połączeniu z rosnącym popytem na podróże międzynarodowe, wzmacnia wpływ Chin na globalny przepływ podróży, strategie dotyczące destynacji i wzorce wydatków turystycznych.

Raport GlobalData "China Source Tourism Insight by Domestic and Outbound Tourism" podkreśla, że Chiny umocniły swoją pozycję jako potężny rynek źródłowy w globalnej branży turystycznej. Rekreacja pozostaje głównym celem podróży, stanowiąc 70,83% podróży zagranicznych w 2025 roku. Rodziny stanowią największy segment podróżnych, odpowiadając za 53,27% podróży zagranicznych, a następnie grupy z 24,41%.

Odrodzenie się turystyki w Chinach to nie tylko kwestia ożywienia, ale także ewolucji strukturalnej. Rynek jest większy, bardziej zorientowany na doświadczenia i bardziej świadomy wartości niż kiedykolwiek. Dla globalnych destynacji i operatorów turystycznych zrozumienie niuansów chińskich podróżnych w 2026 roku ma kluczowe znaczenie - uważa Shagun Sachdeva, Kierownik ds. Podróży i Turystyki w GlobalData.

Według danych GlobalData dotyczących popytu i przepływu podróżnych, podróżni w wieku 15-24 lat stanowią najbardziej zaangażowaną grupę, reprezentującą największą liczbę podróży krajowych i międzynarodowych. Ten trend wskazuje na utrzymujący się, długoterminowy popyt, napędzany przez młodszych konsumentów poszukujących wciągających i zorientowanych na styl życia doświadczeń.

Chiński rynek źródłowy oferuje znaczące możliwości zwiększenia przychodów z turystyki poprzez segmenty premium o wysokich wydatkach. Destynacje i operatorzy mogą kierować swoją ofertę do zamożnych turystów, rodzin i grup, oferując usługi VIP na lotniskach, prywatnych przewodników, partnerstwa z luksusowymi hotelami, restauracje wyróżnione gwiazdkami Michelin oraz starannie dobrane, "niepowtarzalne" atrakcje, takie jak ekskluzywny dostęp do muzeów, wydarzenia kulturalne za kulisami i prywatne wizyty w winnicach.

Chińscy podróżni są w dużym stopniu pod wpływem czynników empirycznych. Badanie konsumenckie GlobalData z III kwartału 2024 roku ujawniło, że 31% chińskich respondentów bierze pod uwagę popularne destynacje gastronomiczne przy wyborze miejsca na wakacje. Ponadto 15% respondentów kieruje się rekomendacjami znajomych i rodziny, a 10% postrzega przystępność cenową jako kluczowy czynnik decyzyjny. Jest to niższy odsetek niż 26% respondentów z całego świata, którzy wskazują przystępność cenową jako główny czynnik wpływający, co pokazuje, że dla chińskich podróżnych ważniejsze są doświadczenia niż wyłącznie koszty.

W świecie mediów społecznościowych Chiny stanowią wysoce cyfrowy rynek podróży, oferując dostawcom możliwość zdobycia udziału w rynku poprzez spersonalizowane, mobilne zaangażowanie w trakcie podróży.

Dostawcy mogą się wyróżnić dzięki segmentowanym projektom produktów dostosowanym do potrzeb rodzin, par, seniorów i pokolenia Z, a także dynamicznym pakietom i elastycznym planom podróży. Wsparcie poprzez treści w języku chińskim, całodobową obsługę klienta opartą na komunikatorach, jasne wskazówki dotyczące praktycznych potrzeb i płynny proces rezerwacji są niezbędne. Akceptacja chińskich płatności cyfrowych, ściślejsza integracja z głównymi globalnymi platformami płatniczymi i handel społecznościowy mogą znacząco poprawić wyniki i sprzyjać częstszym powrotom do kraju - komentuje Sachdeva.

Azja i Pacyfik pozostają głównym regionem wyjazdów, a Hongkong, Makau, Tajlandia i Japonia mają szansę na silny wzrost do 2029 roku. Jednocześnie Europa odzyskuje popularność jako rynek aspirujący do podróży długodystansowych. Prognozuje się, że Francja i Niemcy odnotują stały wzrost, wspierany przez atrakcyjność luksusowych sklepów detalicznych, turystykę kulturalną i trasy obejmujące wiele destynacji.

Turystyka krajowa również pozostaje dominująca, stanowiąc 95,6% wszystkich podróży w 2025 r., a prognozowane wydatki mają osiągnąć 678,04 mld USD w 2029 r. (CAGR 7,84%), co podkreśla siłę popytu wewnętrznego w połączeniu z ekspansją wyjazdową.

Chiński rynek turystyczny ewoluuje, staje się coraz bardziej cyfrowy, segmentowany, oparty na doświadczeniach i bardziej wrażliwy na zrównoważony rozwój i napięcia geopolityczne. Dla destynacji i dostawców usług turystycznych droga do wzrostu jest jasna: inwestować w cyfrowe możliwości "przygotowania na Chiny", dostosowywać produkty do konkretnych segmentów podróżnych, budować ekosystemy handlu detalicznego i doświadczeń oraz wzmacniać odporność operacyjną. Te, które to zrobią, będą najlepiej przygotowane do konwersji popytu, ponieważ dynamika chińskiego ruchu turystycznego utrzyma się przez całą dekadę - komentuje Sachdeva.