Jak Kraków promował się w Holandii

6.377.131 to liczba Holendrów do których dotarł z kampanią promocyjną Krakowa Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Amsterdamie w dwóch ostatnich miesiącach 2016 r.

Kampania została zrealizowana we współpracy z Urzędem Miasta Krakowa. Sfinansowały ja POT oraz UMK. Kampania obejmowała promocję Krakowa poprzez posty i reklamy w popularnych mediach społecznościowych: Facebooku, Twitterze, Instagramie oraz YouTube a także dodatkowo wzmocniliśmy ją poprzez reklamy w wyszukiwarce Google - mówi Andrzej Pawluszek, wicedyrektor ZOPOT w Amsterdamie.

Jak podają organizatorzy sama kampania w social mediach oraz Google dotarła do 4.128.618 Holendrów. Kampania online daje nam szansę nie tylko precyzyjnego określenia do ilu osób dotarliśmy z naszym przekazem, ale również badać profil indywidualnego odbiorcy - mówi Andrzej Pawluszek, podkreślając również sukces promocji Krakowa na Instagramie. Zdarzały się zdjęcia Krakowa, które były polubione przez 18 tysięcy osób - dodaje.

Kampania w Internecie to nie wszystko. 20 billboardów zachęcało do odwiedzenia grodu Kraka w Amsterdamie, Rotterdamie i Utrechcie. Jak podaje Iefke van Belkum z Clear Channel Nederland, kampania outdoor dotarła do przeszło 2 milionów osób. Najwięcej osób zobaczyło billboardy Krakowa w Amsterdamie - około 800 tyś., jednak wyniki w Rotterdamie i Utrechcie były zbliżone - mówi Iefke van Belkum.

Konsekwentnie promujemy się w Niderlandach i przynosi to efekty - mówi Katarzyna Gądek, zastępca dyrektora Wydziału Informacji, Turystyki i Promocji Miasta Krakowa. Wtóruje jej Magdalena Osuch, która z ramienia Urzędu Miasta Krakowa współpracowała przy kampanii. Od kilku lat obserwujemy systematyczny wzrost odwiedzin z Holandii i gdy jeszcze w 2014 roku nasze miasto odwiedziło 35 tyś. Holendrów to już w zeszłym roku zbliżaliśmy się do 100 tysięcy - podkreśla Magdalena Osuch.

Elementem kampanii była również wizyta na początku grudnia 50 studentów uczelni turystycznej Inholland z Amsterdamu-Diemen, którzy prowadzili badania ruchu turystycznego w Krakowie, w tym samym okresie stolicę Małopolski odwiedziło prawie 200 agentów turystycznych TUI Nederland. Promocja Krakowa w Holandii to szereg różnych działań, które się wzajemnie uzupełniają - wizyty studyjne, wizyty dziennikarskie, współpraca branżowa, prezentacje, warsztaty - mówi Dominika Szulc, dyrektor Zagranicznych Ośrodków POT w Amsterdamie i Brukseli i podkreśla, że obecnie ZOPOT Amsterdam przygotowuje się do kolejnej edycji targów Vakantiebeurs w Utrechcie, które odbędą się w połowie stycznia. Trwa również kampania promująca zimę w Polsce. Od 21 grudnia do połowy lutego 2017 r. 21 taksówek z reklamami Polski jeździ po stolicy Holandii.