ETC zachęca do odpowiedzialnego podróżowania

Europa, najczęściej odwiedzany kontynent świata, przyciąga każdego roku prawie 700 milionów podróżnych - co świadczy o bogatej kulturze, zróżnicowanym krajobrazie i serdecznej gościnności. Ten sukces stwarza nie tylko nowe możliwości, ale także nakłada odpowiedzialność za to, by turystyka pozostała siłą napędową dobra, wzbogacając lokalne społeczności i chroniąc środowisko dla przyszłych pokoleń.

Europejska Komisja Turystyki (ETC) - współfinansowana przez UE i wspierana przez koalicję wiodących destynacji i marek turystycznych - zainicjowała akcję "Unlock an Unexpected Upgrade" (Odblokuj Niespodziewane Ulepszenie), globalny ruch, który na nowo definiuje odpowiedzialne podróżowanie nie jako ograniczenie, ale jako ulepszenie.

Inicjatywa, zaprezentowana na Szczycie Transatlantyckim Skift 15 października w Nowym Jorku, zachęca podróżnych do poznawania Europy z bogatszej i bardziej satysfakcjonującej perspektywy, pokazując, że odpowiedzialne wybory mogą podnieść poziom ich podróży, przynosząc korzyści lokalnym społecznościom i środowisku.

Oparta na naukach behawioralnych i teorii bodźców, inicjatywa zastępuje "zrównoważone podróżowanie", często postrzegane jako niejasne lub motywowane poczuciem winy, bardziej namacalną ideą "odpowiedzialnego podróżowania". Jej sednem jest proste, ale mocne przesłanie: "Podróżuj odpowiedzialnie. Odkryj nieoczekiwaną poprawę".

Zamiast koncentrować się na tym, czego podróżni powinni unikać, kampania podkreśla korzyści, jakie zyskują: mniej tłumów, głębsze więzi, bardziej autentyczne doświadczenia i lepszą wartość.

Naszym wyzwaniem było przedefiniowanie sposobu, w jaki Europa promuje podróże. Chcemy zjednoczyć europejskie destynacje wokół wspólnej wizji, która inspiruje pozytywne zachowania turystów nie poprzez poczucie winy, ale poprzez aspiracje. Odpowiedzialne wybory nie są obciążeniem; są ulepszeniem w kierunku bardziej satysfakcjonującego sposobu podróżowania - powiedział Miguel Sanz, przewodniczący Europejskiej Komisji Turystyki.

Ruch zachęca podróżnych do dokonywania małych, ale znaczących zmian, takich jak zwiedzanie Europy poza szczytem sezonu, podróżowanie poza znane destynacje, wybór transportu niskoemisyjnego i wspieranie lokalnych firm. Każdy wybór jest prezentowany jako ulepszenie: okazja do odkrycia ukrytych perełek, cieszenia się spokojniejszymi chwilami i budowania autentycznych więzi z lokalną kulturą.

Kampania zachęca podróżnych do ponownego odkrywania Europy z ciekawością, troską i poczuciem więzi. Rosnąca kolekcja artykułów redakcyjnych oddaje tego ducha od kajakarstwa po Morzu Bałtyckim i spacerów po zabytkowych murach Dubrownika poza sezonem, po świętowanie karnawału jak miejscowi w Niemczech.

W Ameryce Północnej trwa obecnie kampania promująca nowy ruch. Jest ona również prowadzona na stronie internetowej Visit Europe, w mediach społecznościowych oraz pod hashtagiem #UnexpectedUpgrade, a także podczas prezentacji na wiodących międzynarodowych targach turystycznych. W 2026 roku kampania rozszerzy się na Chiny, Japonię, Brazylię i Australię, zwiększając swój globalny zasięg i inspirując podróżnych z całego świata do bardziej odpowiedzialnego i satysfakcjonującego poznawania Europy.

Inicjatywa została wdrożona w całej Europie, a wszystkie 36 destynacji członkowskich Europejskiej Komisji Turystyki poparło ją. UE i siedem krajowych organizacji turystycznych współfinansowały wdrożenie w Ameryce Północnej, co odzwierciedla silne powiązanie w europejskiej społeczności turystycznej.

Rośnie również dynamika wśród partnerów branżowych. Kilka globalnych marek turystycznych już rozpowszechnia treści kampanii za pośrednictwem własnych kanałów, a wkrótce dołączą do nich kolejne, wzmacniając wspólne wysiłki na rzecz uczynienia odpowiedzialnego podróżowania nowym standardem w odkrywaniu Europy.

Długoterminowe podejście kampanii opiera się na globalnym programie badawczym, który rozpoczął się w 2024 roku na sześciu kluczowych rynkach długodystansowych dla Europy: Australii, Brazylii, Kanadzie, Chinach, Japonii i USA. Analizując dane behawioralne, dyskusje o podróżach online i relacje medialne, ETC stworzyło Globalny Indeks Odpowiedzialnego Podróżowania, aby śledzić zmiany w postawach podróżnych rok po roku i mierzyć rzeczywisty wpływ kampanii w czasie.

Od momentu rozpoczęcia kampanii, jej wyniki przerosły oczekiwania: liczba wyświetleń przekroczyła zakładane cele o 15%, generując ponad 550 000 wyszukiwań lotów i hoteli, prawie 20 000 rezerwacji i 26 000 noclegów. Kampania zainspirowała również ponad 50 000 wyszukiwań połączeń kolejowych i autobusowych, wspierając europejskie zaangażowanie w mobilność niskoemisyjną.

To coś więcej niż kampania. To wspólny ruch, który ma na celu uczynienie podróży bardziej wartościowymi i satysfakcjonującymi dla wszystkich. Zapraszamy wszystkich partnerów z branży turystycznej i turystycznej, którzy podzielają naszą wizję, do dołączenia do nas razem możemy coś zmienić dodał Miguel Sanz.