Triverna: Zmiana na czele najczęściej rezerwowanych kierunków

Wakacyjna mapa Polski właśnie się przetasowała.

Kołobrzeg po raz pierwszy wyprzedził Międzyzdroje i został najczęściej rezerwowaną miejscowością. Tak wynika z danych portalu rezerwacyjnego Triverna.pl. Jednocześnie ponad połowa rezerwacji przypadła na hotele 4- i 5-gwiazdkowe oraz luksusowe resorty. Polacy płacili więcej, ale wyjeżdżali krócej. Średnia cena noclegu wzrosła o 6,3%, a długość pobytu spadła do 3,8 nocy. Mimo to liczba rezerwacji wzrosła o ponad 20%, a wartość sprzedaży o blisko 25%.

Kołobrzeg odbiera wakacyjną koronę Międzyzdrojom

Przez lata to Międzyzdroje otwierały ranking najpopularniejszych wakacyjnych miejscowości. W tym sezonie nastąpiła zmiana. Kołobrzeg awansował z piątego na pierwsze miejsce, a dotychczasowy lider spadł na drugą pozycję. Podium uzupełniło Świnoujście. Jak wskazują dane mocno zyskały także mniejsze kurorty. Dźwirzyno awansowało z 9. na 4. miejsce, Mielno z 10. na 6., a Ustroń z 13. na 7. Do pierwszej dziesiątki weszły Gdańsk oraz Zarzecze koło Żywca - wcześniej nieobecne w top 16.

Turystyczna mapa Polski jest bardziej dynamiczna, niż mogłoby się wydawać. I co ciekawe, trudno w tym sezonie mówić o jasnym podziale "morze kontra góry". Widzimy przesunięcia nie tylko pomiędzy regionami, ale przede wszystkim pomiędzy konkretnymi miejscowościami. Co ważne, nowy, duży obiekt może bardzo szybko zmienić pozycję miejscowości na rynku. Zarzecze jest dobrym przykładem tego mechanizmu. W minionym sezonie inwestycja hotelowa Laguna Beskidów realnie wykreowała nowy kierunek dla turystów - mówi Krzysztof Dębski, Chief Marketing Officer w Triverna.pl.

Więcej wydajemy, mimo że wyjeżdżamy na krócej

Jak pokazują dane, tegoroczny sezon był wyraźnie lepszy pod względem sprzedaży. Liczba rezerwacji wzrosła o 20,2%, a wartość sprzedaży aż o 24,8% rok do roku. Jednocześnie średnia cena za dobę wyniosła 657 zł, czyli o 6,3% więcej niż przed rokiem, a średni rachunek za cały pobyt wzrósł o 3,8%, do 2683 zł. Stało się tak mimo skrócenia przeciętnego wyjazdu. Zarezerwowana długość pobytu spadła bowiem o 3,2%, do 3,8 nocy.

Co ciekawe, nie oznacza to jednak masowego odkładania decyzji na ostatnią chwilę. Średnie okno rezerwacyjne wyniosło około 33,6 dnia i praktycznie nie zmieniało się w zależności od miesiąca pobytu. Dla lipca było to 33 dni, a dla sierpnia 32,97 dnia.

Ponad połowa rezerwacji w segmencie premium

Największą zmianą w strukturze rezerwacji jest rosnące zainteresowanie wyższym standardem. Segment premium - hotele 4- i 5-gwiazdkowe oraz luksusowe resorty - odpowiadał już za 50,5% wszystkich rezerwacji. To o 3,6 pkt proc. więcej niż rok wcześniej. Najwięcej bookingów przypadło na hotele 4-gwiazdkowe - 28,6%. Luksusowe resorty odpowiadały za 15,8%, a hotele 5-gwiazdkowe za 6,1%. Udział tego segmentu wzrósł rok do roku o 28,1%.

Największy rachunek zostawiali goście luksusowych resortów. Średnia wartość rezerwacji wyniosła tam 3585 zł, przy średniej cenie 799 zł za dobę. W hotelach 5-gwiazdkowych było to odpowiednio 3024 zł i 807 zł za noc.

Najdrożej nad Bałtykiem, najtaniej w uzdrowiskach

Międzyzdroje, choć straciły pozycję lidera pod względem liczby rezerwacji, nadal pozostają najdroższą popularną miejscowością w Polsce. Średnia cena za dobę wyniosła tam aż 1016 zł, a średnia wartość całej rezerwacji - 4454 zł. Obie wartości wzrosły odpowiednio o 15,8% i 11%.
Na drugim końcu cenowego zestawienia znalazły się przede wszystkim górskie uzdrowiska. Świeradów-Zdrój kosztował średnio 490 zł za dobę, Muszyna 529 zł, a Polanica-Zdrój 557 zł. Góry przyciągają więc coraz więcej klientów, ale nie oznacza to automatycznie wysokich cen.

Słowacja i Węgry rosną najszybciej

Polska tego lata odpowiadała za 92,5% wartości sprzedaży i 94,9% rezerwacji w Triverna.pl. Jednocześnie coraz mocniej zaznaczają się wybrane kierunki zagraniczne.

Największe wzrosty wartości sprzedaży odnotowały Węgry - 171,8% oraz Słowacja - 163,9% rok do roku. Chorwacja również rośnie, ale zdecydowanie wolniej - o 20,6%. Co ważne, to właśnie Chorwacja była przy tym najdroższym analizowanym kierunkiem zagranicznym. Średnia cena za dobę wyniosła tam 1264 zł. Z kolei najdłużej odpoczywano we Włoszech - średnia długość pobytu sięgnęła 7,2 nocy.

Sierpniówka pod znakiem krótkich wyjazdów

Wśród danych z tegorocznych wakacji uwagę zwraca także sierpniówka, która przyniosła wyraźnie krótsze rezerwacje. Ich liczba spadła o 20,8%, a wartość sprzedaży o 26,3% rok do roku. Jednocześnie noclegi były droższe - średnia cena za dobę wzrosła o 4,1%, do 690 zł.

Największą zmianę widać jednak w długości pobytu. Średnia rezerwacja obejmowała zaledwie 2,1 nocy, czyli o 11,3% mniej niż rok wcześniej. Eksperci podkreślają, że w tym przypadku istotną rolę odegrał układ kalendarza.

Kalendarz nie zachęcał w tym roku do planowania dłuższych wyjazdów, bo święto przypadało w sobotę, a dla wielu osób naturalnym rozwiązaniem było wykorzystanie piątku i stworzenie sobie trzydniowego weekendu. To dobrze widać w naszych danych. Średnia rezerwacja obejmowała niewiele ponad dwie noce. Nie zmienia to jednak bardzo dobrego wyniku całego sezonu. Polacy rezerwowali więcej, a jednocześnie coraz częściej wybierali wyższy standard obiektów - mówi Krzysztof Dębski, Chief Marketing Officer w Triverna.pl.