Podhale z problemami w ferie

Kiepski początek ferii pod Tatrami. Czy to wynik słabych ostatnich zim, czy też wynik zmian, które zmienią turystyczną mapę Polski?

Pierwszy tydzień ferii zimowych w Zakopanem i na Podhalu miał być okresem dużego ruchu turystycznego i wysokich przychodów, ponieważ
wcześniejsze prognozy i rezerwacje wskazywały na nawet 90% obłożenia noclegów. Jednak według przedstawionych przez TIG, w minionym tygodniu (poniedziałek-piątek 19-23 stycznia) w Zakopanem zajęte było tylko 45 procent miejsc. W weekendy było lepiej, 16-17 stycznia obłożenie 80%, a w kolejny 24-25 stycznia obłożenie wyniosło 75%. W wielu obiektach zajętych było mało pokoi, co zaskoczyło lokalnych przedsiębiorców. Niektórzy właściciele małych pensjonatów w ogóle nie otworzyli swoich obiektów na czas ferii, bo mieli zbyt mało rezerwacji.

Górale i hotelarze wskazują, że kluczowa dla Podhala grupa turystów, czyli mieszkańcy Warszawy, w tym roku nie przyjechała tak licznie jak zwykle. W ich ocenie zmiany w kalendarzu ferii oraz dobra pogoda, przy jednoczesnym pokryciu śniegiem innych regionów kraju, sprawiły, że turyści rozproszyli się po różnych pasmach górskich i innych ośrodkach narciarskich. To spowodowało, że Zakopane i okoliczne miejscowości nie skorzystały w pełni na feriach, mimo że warunki narciarskie były bardzo dobre. Problemy branży potwierdzają także dane z innych analiz - średnie obłożenie w Zakopanem w pierwszej turze ferii wynosiło według analiz około 60%, podczas gdy w innych kurortach, takich jak Krynica-Zdrój lub Białka Tatrzańska, było znacznie wyższe.

Karol Wagner z Tatrzańskiej Izby Gospodarczej widzi przyczyny poza Zakopanem. Przekonuje, że słaba frekwencja to skutek bardzo długiej przerwy świąteczno-noworocznej. Przez nią Polacy w tym okresie już jeździli na wyjazdy (zimowe) i/lub powydawali już środki, które normalnie służyły na ferie. Drugim dość ciekawą przyczyną jest przekonanie, że ludzie nie chcą spędzać już kolejnego czasu wspólnie z dziećmi i odsuwają wyjazd na dalszy plan. Obie te przyczyny, choć mogą być w jakimś stopniu prawdziwe, zostaną poddane weryfikacji za rok.

Niska frekwencja turystów i słabe wyniki rezerwacji już teraz przełożyły się na presję na ceny noclegów. W Zakopanem w tym sezonie ceny noclegów są niższe o około 100zł niż rok temu i nawet o 200zł niż dwa lata temu, co wskazuje na potrzebę obniżania stawek w walce o gości. Konkurencja na rynku stale rośnie, a obiekty, które nie inwestują w standard, coraz częściej wypadają z gry. Z kolei w popularnych kurortach, takich jak Białka Tatrzańska, średnia cena noclegu w okresie ferii wynosiła około 148zł za osobę za dobę. Niestety do kosztów noclegów dokładają się koszty sportów zimowych, a te są niemałe.

Możliwe, że problem ma charakter strukturalny i że ferie zimowe przestały być najważniejszym sezonem dla Zakopanego jeszcze przed pandemią. Coraz więcej Polaków wybiera wyjazdy zagraniczne na ferie (mimo że są one pozornie droższe), co odbija się na popularności polskich górskich kurortów zimą. W efekcie dla lokalnej gospodarki coraz większe znaczenie zyskuje długi weekend majowy, kiedy Tatry przeżywają oblężenie turystów zarówno z Polski, jak i z zagranicy. Możliwe, że to właśnie ten okres, a nie ferie zimowe, staje się kluczowym momentem w roku dla wielu przedsiębiorców z Podhala.

Słaba frekwencja w Zakopanem jest też częścią szerszego trendu zmian w turystyce zimowej w Polsce, gdzie pewne ośrodki zamiast spadającej popularności odnotowują wzrost zainteresowania. Dane wskazują, że wyraźnie więcej osób spędza ferie w miejscowościach takich jak Szczyrk, czy Białka Tatrzańska, co również wpływa na rozproszenie ruchu turystycznego poza stolicę Tatr. Takie zmiany są związane zarówno z cenami, nowymi możliwościami w mniejszych ośrodkach, ale mogą być też związane z marką jakie Zakopane wypracowuje sobie w kraju - marką miejsca bardzo drogiego, gdzie chciwość przyćmiewa zdrowy rozsądek (przykład negatywnego marketingu z ostatnich dni wiadomosci.radiozet.pl )