Polacy podróżowali częściej i wydając więcej w 2025 roku

Pogoda w tym roku nie rozpieszczała, ceny rosły, a mimo to Polacy pakowali walizki częściej niż kiedykolwiek. Urlop przestał być tylko wyjazdem. Sygnał z rynku jest wyraźny - wyjazd coraz częściej jest świadomą inwestycją w komfort, doświadczenia i święty spokój. Dane portalu rezerwacyjnego Triverna.pl pokazują, że turystyka w 2025 roku to nie tylko rekordowe wyniki sprzedaży, ale też zmiana tego, jak i dlaczego podróżujemy.

Mimo trudnych warunków, branża wciąż rośnie. Deszczowy lipiec, rosnące ceny i coraz bardziej wymagający klienci nie zatrzymały Polaków przed wyjazdami. Wręcz przeciwnie. 2025 rok okazał się dla branży turystycznej jednym z najlepszych od lat. Miniony rok kończymy z rekordowymi wynikami, kolejnym etapem dynamicznego wzrostu i potwierdzeniem, że rynek turystyki krajowej oraz regionalnej wciąż ma ogromny potencjał. Liczby mówią same za siebie. W 2025 roku zrealizujemy ponad 190 mln zł wartości sprzedanych rezerwacji, co oznacza wzrost o blisko 33% rok do roku. A w wybranych miesiącach to tempo było jeszcze wyższe. W lutym sprzedaż wzrosła o 64%, a we wrześniu o 62% w porównaniu z analogicznymi okresami ubiegłego roku podsumowuje Krzysztof Dębski, Chief Marketing Officer w Triverna.pl. Jak dodaje: Co ciekawe, według danych GUS, liczba sprzedanych noclegów w Polsce wzrosła o około 8%, podczas gdy my zwiększyliśmy liczbę sprzedanych noclegów czterokrotnie szybciej. 2025 rok zamkniemy też z najwyższą w historii firmy rentownością oraz poziomem EBITDA.

Lato 2025 zapisało się w branży jako szczególnie wymagające. Zwłaszcza lipiec, który przeszedł do historii jako "najzimniejszy", a w praktyce deszczowy. Obawy branży okazały się jednak przesadzone. Jak wskazują eksperci portalu Trievrna.pl, liczba sprzedanych rezerwacji zwiększyła się aż o 20%, a ich wartość o niemal 33%. W całym sezonie letnim (czerwiec-sierpień) sprzedaż rezerwacji wzrosła o 23%, a ich wartość o 34%, przy rynkowym wzroście noclegów na poziomie 6%.

Rekordowa okazała się także "sierpniówka". Aż 99% obiektów z oferty było w pełni wyprzedanych, a liczba rezerwacji była wyższa o 25% w porównaniu z 2024 rokiem. Kluczowe okazały się hotele oferujące więcej niż nocleg - baseny, strefy SPA, animacje czy bogatą gastronomię, które skutecznie odciągały uwagę turystów od kapryśnej pogody.

Kiedy w grę wchodzi komfort, cena schodzi na dalszy plan. Tak wynika z danych ekspertów. W skali całego roku niemal 47,5% wszystkich rezerwacji dotyczyło hoteli 4- i 5-gwiazdkowych oraz wysokiej klasy obiektów resortowych. Średnia wartość koszyka wyniosła 1829 zł (+8% r/r), przy niezmienionej średniej długości pobytu 3,2 doby.

Jak podkreśla Krzysztof Dębski Wzrost wartości rezerwacji był bezpośrednim efektem wzrostu cen. Średnia cena za dobę wyniosła 530 zł, czyli również o 8% więcej w porównaniu z 2024 rokiem. Taka dynamika pokazuje, że Polacy nie rezygnują z jakości mimo rosnących kosztów. Wręcz przeciwnie - coraz częściej świadomie wybierają obiekty, które są czymś więcej niż tylko miejscem noclegu.

Szczególnie dynamicznie rośnie segment luksusowych resortów 4-5*, w których Polacy średnio spędzali 3,5 doby (+5% r/r). Średnia wartość rezerwacji osiągała w nich wartość 2300 zł (wzrost o 10% rok do roku), a średnia cena za dobę wyniosła 620 zł - wyższa o 5% w porównaniu do 2024.

Nadmorskie kierunki wciąż pozostają turystycznym numerem jeden. W wakacje odpowiadały aż za 46,4% rezerwacji. Jednak góry konsekwentnie skracają dystans (35,8% rezerwacji). Co ciekawe, nawet w trakcie ferii zimowych morze niemal zrównało się z górami pod względem sprzedaży (40,2% vs. 38,4%).

W 2025 roku Polacy najwięcej wydali na noclegi w Pomorzu Zachodnim (aż 44%) Na kolejnym miejscu znalazł się Dolnym Śląsk (15%), a podium zamyka pomorskie (10%). Najdroższym regionem okazały się Mazury (598 zł za noc), a najtańszym Wielkopolska (362 zł). Najdłużej wypoczywano nad morzem - średnio 3,7-3,8 doby.

Jeśli chodzi o miejscowości, to w skali całego roku niezmiennie wygrywają Międzyzdroje, Kołobrzeg i Świnoujście. Coraz większą rolę w kształtowaniu popularności kurortów odgrywają konkretne inwestycje. Wyraźnie obserwujemy wpływ pojedynczych inwestycji na popularność całych miejscowości. Najlepszym przykładem jest czterogwiazdkowy Mercure Szczyrk Resort, który w ciągu roku wywindował Szczyrk z 25. miejsca do ścisłej czołówki najchętniej wybieranych destynacji. Dziś to miasteczko wyprzedza m.in. Wisłę i Zakopane. Z kolei Wave Międzyzdroje Resort & SPA trzeci rok z rzędu pozostaje najlepiej sprzedającym się obiektem w całej naszej ofercie, potwierdzając siłę nowoczesnych, kompleksowych resortów dodaje Krzysztof Dębski.

W skali roku 43% rezerwacji dotyczyło wyjazdów z dziećmi, a 57% bez dzieci. W przerwach od szkoły te proporcje się wyrównują, natomiast poza sezonem nawet 70-80% wyjazdów to podróże bez najmłodszych. Wyjazdy rodzinne są także wyraźnie droższe i dłuższe. Średnia wartość rezerwacji wynosi 2300 zł (vs. 1590 zł bez dzieci), a pobyt trwa 3,5 doby.

Eksperci Triverna.pl zwracają uwagę na wyraźną zmianę demograficzną wśród klientów. Coraz większy udział stanowią osoby w wieku 18-34 lata, które cenią elastyczność, krótsze, ale częstsze wyjazdy oraz wysoką jakość doświadczeń. To także grupa silnie inspirowana mediami społecznościowymi, a szczególnie Instagramem, która chętnie wybiera miejsca postrzegane jako modne, atrakcyjne wizualnie i "na czasie", pozwalające dzielić się wyjątkowymi wrażeniami online.