Turystykę czeka rozkwit, ale w nowej formie

Zgodnie z raportem Boston Consulting Group, globalna wartość rynku turystycznego ma się w ciągu następnych 15 lat potroić z obecnych 5 bilionów dolarów do aż 15 bilionów do roku 2040.

Głównymi motorami tego wzrostu będą podróże krajowe oraz regionalne, które mają stanowić zdecydowaną większość przyszłych wydatków turystycznych. W szczególności przewiduje się, że podróże krajowe wygenerują około 12 bilionów dolarów, a regionalne - ponad 2 biliony. Wyjazdy zagraniczne, mimo że rosną w najszybszym tempie, pozostaną najmniejszym segmentem o wartości około 1,4 biliona dolarów. Trzeba tu brać poprawkę na to, że raport obejmuje cały świat w tym mocno rozwijające się gospodarki Azji i Afryki (kraje o dużych zmianach: Indie, Chiny, Nigeria).

Z raportu BCG wynika również, że fundamentalną rolę w kształtowaniu przyszłości rynku będą odgrywać milenialsi oraz pokolenie Z. Te grupy podróżnych nie tylko częściej decydują się na wyjazdy, lecz także dysponują większym budżetem, są bardziej zaawansowane cyfrowo i bardziej świadome społecznie niż starsze pokolenia. Ponadto wzrasta popularność samotnych podróży - dzisiaj deklaruje je zaledwie od 18 do 39 % turystów.

Coraz istotniejszy staje się też trend "bleisure", czyli łączenie podróży służbowych z rekreacyjnymi. Bleisure staje się szczególnie popularne w krajach takich jak Chiny, Indie, Nigeria czy Arabia Saudyjska - tam ponad 70% podróżujących łączy obowiązki służbowe z relaksem. Dla porównania, w Stanach Zjednoczonych i w Niemczech odsetek ten waha się w granicach 15-30%. To pokazuje wyraźne geograficzne różnice w podejściu do pracy i wypoczynku oraz rosnące zainteresowanie modelami podróżniczymi bardziej elastycznymi i wielofunkcyjnymi.

Raport wskazuje także na rosnącą rolę nowych form turystyki, takich jak podróże kulturowe, wellness, duchowe oraz kulinarne. Coraz więcej osób szuka doświadczeń turystycznych, które odzwierciedlają ich tożsamość i wartości, nie ograniczając się jedynie do klasycznych wakacji na plaży. Dodatkowo, coraz większe znaczenie zyskuje sztuczna inteligencja jako narzędzie do planowania podróży - obecnie korzysta z niej aż 65% turystów w Chinach, 59% w Indiach oraz 51% we Wietnamie. To wyraźnie sygnalizuje, że przyszłe modele podróży będą silnie oparte na innowacjach technologicznych i dostosowane do indywidualnych oczekiwań klientów.