Turystyka rośnie szybciej

Światowa branża turystyczna utrzymuje pozycję jednego z najszybciej rozwijających się sektorów gospodarki globalnej i według danych Światowej Rady Podróży i Turystyki (WTTC) rośnie szybciej niż cała światowa gospodarka.

W 2025 roku sektor turystyczny wygenerował rekordowe 11,6 bln dolarów globalnego PKB, odpowiadając za 9,8 proc. światowej gospodarki, a tempo wzrostu branży wyniosło 4,1 proc., podczas gdy globalna gospodarka rosła w tempie 2,8 proc. Oznacza to, że turystyka rozwijała się niemal o połowę szybciej niż cały światowy PKB. Branża odpowiada już za 366 mln miejsc pracy, czyli za około 10,9 proc. globalnego zatrudnienia, a według WTTC jedna trzecia nowych miejsc pracy tworzonych na świecie powstaje właśnie w turystyce. Prognozy na kolejne lata pozostają bardzo optymistyczne - do 2033 roku wartość sektora ma wzrosnąć o około 50 proc. względem poziomu sprzed pandemii i osiągnąć 15,5 bln dolarów, co będzie stanowiło 11,6 proc. światowego PKB. WTTC szacuje również, że przychody sektora będą rosły średnio o 5,8 proc. rocznie, wyraźnie szybciej niż światowa gospodarka. W Europie turystyka ma stworzyć do 2035 roku dodatkowe 4,5 mln miejsc pracy, a zatrudnienie w branży przekroczy 30 mln osób, czyli co siódme miejsce pracy w Unii Europejskiej.

Polska również korzysta z tego trendu i według danych WTTC sektor turystyczny w kraju odzyskuje dynamikę szybciej od wielu europejskich rynków. W 2024 roku turystyka odpowiadała za 144,5 mld zł polskiego PKB, czyli około 4 proc. gospodarki, a branża zapewniała zatrudnienie dla 884,4 tys. osób. Szczególnie mocno rośnie turystyka krajowa - wydatki polskich turystów osiągnęły 42,8 mld zł, co oznacza wzrost o 5,6 proc. względem 2019 roku. Nadal słabsza pozostaje turystyka przyjazdowa, ponieważ wydatki zagranicznych turystów w Polsce wyniosły 63,1 mld zł i były jeszcze o 20,1 proc. niższe niż przed pandemią, jednak sektor stopniowo odrabia te straty. Władze branży oraz administracja państwowa coraz mocniej koncentrują się na budowie długoterminowej strategii rozwoju do 2035 i 2036 roku, obejmującej zarówno turystykę wyjazdową, jak i przyjazdową. Polska Izba Turystyki przygotowała kompleksową strategię dla Ministerstwa Sportu i Turystyki, obejmującą analizę zmian zachowań klientów, kanałów sprzedaży oraz potrzeb inwestycyjnych rynku. Jednocześnie państwo planuje budowę 16 strategii regionalnych i 12 strategii branżowych, aby zwiększyć konkurencyjność Polski jako lidera turystyki Europy Środkowo-Wschodniej.

W polskiej branży turystycznej widoczna jest również wysoka odporność na kryzysy geopolityczne i gospodarcze. Prezes Polskiej Izby Turystyki Paweł Niewiadomski podkreślał, że mimo konfliktów na Bliskim Wschodzie oraz wcześniejszych skutków pandemii sektor nadal przyspiesza sprzedaż i odbudowuje skalę działalności. Podczas kryzysu w Zatoce Perskiej touroperatorzy odpowiadali za sprowadzenie do kraju około ośmiokrotnie większej liczby turystów niż państwo, co pokazuje rosnącą rolę prywatnych organizatorów w zarządzaniu kryzysowym. Jednocześnie branża musi mierzyć się ze wzrostem kosztów działalności, szczególnie kosztów paliwa lotniczego, które jeszcze przed kryzysem stanowiło 20-35 proc. kosztów lotów, a obecnie dochodzi nawet do 50 proc. całkowitych kosztów operacyjnych przewoźników. Mimo tego popyt utrzymuje się na bardzo wysokim poziomie - według przedstawicieli Enter Air samoloty do Egiptu i Turcji nadal latają wypełnione. Branża wzmacnia również bezpieczeństwo finansowe organizatorów turystyki poprzez nowe przepisy umożliwiające stosowanie kilku zabezpieczeń finansowych jednocześnie oraz korzystanie z gwarancji Turystycznego Funduszu Pomocowego przez największych organizatorów posiadających zabezpieczenia na poziomie minimum 250 tys. euro.