Promocja Polski w Mediolanie

#PoloniaDaRecord - rekordowa Polska - to hasło przyświecające wielkiej kampanii promującej Polskę podczas XXV Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Mediolanie.

Promocja Polski w Mediolanie w kontekście zimowych Igrzysk Olimpijskich ma charakter kompleksowy, wielokanałowy i długofalowy, łącząc działania w przestrzeni miejskiej, na kluczowych targach turystycznych oraz w mediach cyfrowych. W przestrzeni miasta realizowana jest intensywna kampania outdoorowa OOH i DOOH, obejmująca nośniki w mediolańskim metrze, personalizowany tramwaj oraz flotę autobusów miejskich. Dzięki temu Polska jest obecna w codziennym rytmie miasta i dociera zarówno do mieszkańców Mediolanu, jak i do międzynarodowych gości przybywających na wydarzenia olimpijskie i towarzyszące.

Istotnym elementem promocji jest udział Polski jako Destynacji Partnerskiej w międzynarodowych targach turystycznych BIT w Mediolanie (10-12 lutego). Polska będzie obecna ze Stoiskiem Narodowym o powierzchni 64 m , otwartym z czterech stron, co zapewnia wysoką dostępność i widoczność dla odwiedzających. Na targach wystawią się z nami zarówno miasta (Warszawa, Łódź, Częstochowa), jak regiony (Małopolska i Dolny Śląsk) oraz partnerzy branżowi i PLL LOT. Status Destynacji Partnerskiej gwarantuje Polsce szeroką ekspozycję medialną - obecność we wszystkich materiałach prasowych i promocyjnych targów oraz intensywną komunikację w kanałach własnych organizatora, w tym w mediach społecznościowych.





Otwarcie targów zostanie uświetnione koncertem chopinowskim na głównej scenie, z udziałem dwóch pianistów - polskiego i włoskiego - co symbolicznie połączy polską kulturę z włoskim kontekstem gospodarza wydarzenia. Po koncercie goście zostaną zaproszeni na polski poczęstunek, który pozwoli doświadczyć Polski także poprzez smaki i elementy gościnności.

Równolegle, w lutym startują dwie szerokozasięgowe kampanie internetowe - jedna w mediach społecznościowych, druga na największych portalach internetowych. Obie realizowane są pod wspólnym hasłem i hasztagiem #poloniadarecord i pokazują Polskę jako kraj różnorodny, nowoczesny i inspirujący. Kampanie eksponują najmocniejsze atuty Polski: przyrodę, turystykę aktywną, gastronomię, miasta i kulturę, tradycje, turystykę slow oraz ofertę wellness.





Całość działań tworzy spójną narrację wizerunkową, której celem jest wzmocnienie rozpoznawalności Polski jako atrakcyjnej destynacji turystycznej, zdolnej do zaoferowania wysokiej jakości doświadczeń przez cały rok - zarówno miłośnikom aktywności, kultury i natury, jak i osobom poszukującym autentyczności, relaksu i jakości życia. Outdoor - kampania będzie trwała od 7 (metro, tydzień trwania BIT) do 28 dni (tramwaj i autobusy). 123 nośniki, łączny estymowany zasięg to ponad 15 mln osób.

Wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej, Małgorzata Wilk-Grzywna zachęca jednocześnie do wsparcia 34. Finału WOŚP poprzez licytację voucheru na "Podróż po Polsce", który ufundowała Polska Organizacja Turystyczna. Gorąco zachęcamy do licytacji:
allegro.pl