ETC: Silne wzrosty w europejskiej turystyce w I kwartale

Europejska turystyka utrzymała silny impet do początku 2025 r., wykazując niezwykłą odporność pomimo niepewności gospodarczej i napięć geopolitycznych.

Najnowszy raport Europejskiej Komisji Podróży (ETC) "Europejska turystyka: trendy i perspektywy" za I kwartał pokazuje, że liczba przyjazdów turystów zagranicznych wzrosła o 4,9% w pierwszym kwartale 2025 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2024 r., a liczba noclegów wzrosła o 2,2%.

Po solidnym 2024 r. kiedy liczba przyjazdów przekroczyła poziom sprzed pandemii o 6,2%, a liczba noclegów o 6,4% sektor nadal korzystał ze zmieniających się zachowań podróżnych. Popyt na miejsca docelowe o korzystnym stosunku jakości do ceny i podróże poza szczytem sezonu pozostaje silny, co odzwierciedla trwającą wrażliwość podróżnych na ceny. Podczas gdy wyniki w 2025 r. były dotychczas stabilne, perspektywy gospodarcze stały się bardziej niepewne. Rosnące ceny, utrzymujące się napięcia geopolityczne i wprowadzenie nowych taryf w USA prawdopodobnie wpłyną na nastroje podróżnych i ich zwyczaje zakupowe w miarę upływu roku.

Jeśli chodzi o wydatki na podróże, najnowsze szacunki na rok 2025 sugerują, że podróżni mają wydać około 14% więcej w Europie niż w 2024 r. Przy prognozowanym wzroście wydatków przewyższającym wzrost liczby przyjazdów może to odzwierciedlać wyższe średnie wydatki na wizytę.

Sektor turystyczny Europy nadal wykazuje niezwykłą odporność, a najnowsze dane podkreślają, w jaki sposób europejska turystyka reaguje na zmieniające się priorytety podróżnych. Obserwujemy duże zainteresowanie miejscami docelowymi o korzystnym stosunku jakości do ceny i rosnący popyt na podróże poza tradycyjnym szczytem sezonu. Trendy te odzwierciedlają świadomość kosztów, ale także szersze pragnienie bardziej zrównoważonych i autentycznych doświadczeń podróżniczych. W miarę wzrostu niepewności na całym świecie, zdolność Europy do oferowania różnorodności, łączności i niezawodnej jakości stawia region w silnej pozycji, aby pozostać preferowanym miejscem docelowym na całym świecie - powiedział prezes ETC Miguel Sanz.

Zimowe destynacje podnoszą wyniki na początku roku

Zimowe centra turystyczne osiągnęły dobre wyniki na początku 2025 r., z rocznym wzrostem przyjazdów do takich destynacji jak Słowacja (+14,3%) i Norwegia (+13,2%). Warto zauważyć, że Norwegia przyciągnęła również dłuższe pobyty w sezonie zimowym liczba noclegów była o 15,3% wyższa niż w 2024 r. i o ponad jedną trzecią wyższa niż w 2019 r.

Reputacja Włoch jako destynacji narciarskiej oferującej dobry stosunek jakości do ceny mogła również pomóc utrzymać dynamikę w miesiącach zimowych, odnotowując większy wzrost liczby noclegów (+8%) w porównaniu z niektórymi innymi rynkami alpejskimi, w tym Austrią (-3,5%) i Szwajcarią (+4,5%).

Europa Wschodnia odbija w obliczu poprawy zaufania i łączności

Destynacje w Europie Środkowej i Wschodniej kontynuowały odzyskiwanie po wolniejszych wynikach z ostatnich lat. Kraje, w których odnotowano zwolnione ożywienie ze względu na postrzeganą bliskość wojny na Ukrainie, takie jak Polska (+16,2%), Łotwa (+27,8%) i Węgry (+18,2%), wykazały odbicie przyjazdów w pierwszym kwartale 2024 r., choć z bardziej stonowanego poziomu.

Rumunia (+11,7%) i Bułgaria (+1,4%) również skorzystały na przystąpieniu do strefy Schengen w styczniu, co zaczęło ułatwiać płynniejszy ruch transgraniczny i odnowione zainteresowanie odwiedzających.

Kierunki śródziemnomorskie rozwijają się dzięki popytowi poza sezonem

Południowa Europa pozostała głównym magnesem w pierwszym kwartale, ponieważ zapotrzebowanie na cieplejsze temperatury zimowe z niektórych rynków źródłowych w Europie Północnej i Zachodniej wspiera aktywność podróżniczą w regionie Morza Śródziemnego i Europie Południowej. Hiszpania powitała ponad 10 milionów zagranicznych przybyszów w ciągu zaledwie dwóch miesięcy wzrost o prawie 2 miliony w porównaniu z 2019 r. Inne śródziemnomorskie destynacje odnotowały silny wzrost liczby przyjazdów w ujęciu rok do roku, w tym Cypr (+15,4%) i Malta (+12,6%), choć na niewielkiej bazie. Tendencja ta została wsparta rosnącym zainteresowaniem podróżami poza szczytowymi miesiącami lata i zwiększoną przepustowością lotów na Maltę.

Może to odzwierciedlać trend "chłodnych wakacji", ponieważ podróżni coraz częściej starają się unikać najcieplejszych miesięcy. Jednocześnie podkreśla to, w jaki sposób destynacje skutecznie dywersyfikują swoją ofertę turystyczną, aby wzmocnić branżę w okresach poza szczytem sezonu.

Kluczowym czynnikiem jest stosunek jakości do ceny

Ponieważ koszty usług związanych z turystyką pozostają znacznie powyżej poziomów sprzed pandemii, podróżni kładą większy nacisk na przystępność cenową. Większość kategorii odnotowała znaczne wzrosty cen w ujęciu rok do roku od tego samego okresu w 2024 r. W szczególności krajowe i międzynarodowe pakiety wakacyjne odnotowały największe wzrosty, odpowiednio o 12% i 10% w porównaniu z ubiegłym rokiem. To potencjalnie wspiera krótsze pobyty, obok większego popytu na bardziej przystępne cenowo destynacje.

Ze względu na względy stosunku jakości do ceny kształtujące wybór destynacji, niektóre kraje, takie jak Rumunia, odniosły korzyści, ze wzrostem liczby przyjazdów. Tymczasem destynacje postrzegane jako droższe, w tym Islandia (-5,7%) i Monako (0,8%), uległy stagnacji lub spadły w porównaniu z tym samym okresem w 2024 r.

Niepewne perspektywy transatlantyckie, ponieważ nowe taryfy USA mogą przyćmić popyt

Niedawno ogłoszone taryfy handlowe USA zwiększyły niepewność w podróżach transatlantyckich, a Europa przygotowuje się na potencjalny spadek liczby amerykańskich turystów w tym roku. Chociaż Europa pozostaje wiodącym kierunkiem długodystansowych podróży, wahania kursu wymiany euro/dolar amerykański i rosnące koszty podróży mogą osłabić popyt w USA. Ten spadek ma znaczenie, ponieważ USA odpowiadały za 9% globalnych podróży przed pandemią, a w zeszłym roku Amerykanie stanowili ponad jedną trzecią długodystansowych przyjazdów do Europy.

Pomimo tych przeciwności, podróże z USA do Europy nadal dobrze sobie radzą na początku 2025 r., a ponad 80% zgłaszanych miejsc docelowych odnotowało wzrost rok do roku w pierwszym kwartale.

Mogą również pojawić się pewne efekty równoważące, w tym odejście od podróży do USA szczególnie z Chin i wzrost podróży krótkodystansowych w Europie, ponieważ więcej podróżnych decyduje się pozostać w regionie w obliczu niepewności gospodarczej i geopolitycznej.