Stabilne wyniki w europejskiej turystyce

Sektor turystyki w Europie wykazał się stabilnym, ale bardziej umiarkowanym wynikiem w drugim kwartale 2025 r. - wynika z raportu Europejskiej Komisji ds. Podróży.

Sektor turystyki w Europie utrzymał solidne wyniki w drugim kwartale 2025 r., co podkreśla jego odporność w obliczu trwającej presji gospodarczej i niepewności geopolitycznej. Zgodnie z najnowszym raportem Europejskiej Komisji ds. Podróży "Turystyka europejska: trendy i perspektywy", liczba przyjazdów turystów zagranicznych wzrosła umiarkowanie o 3,3% w porównaniu z tym samym okresem w 2024 r. Tymczasem liczba noclegów spadła nieznacznie o 0,7% spadek ten prawdopodobnie wynikał z efektów kalendarzowych, w tym przesunięcia Wielkanocy na koniec kwietnia i zmian w harmonogramach ferii szkolnych, a nie ze spadku popytu.

Podwyższone ceny związane z podróżami prawdopodobnie wpłyną na chęć konsumentów do wydawania pieniędzy, ale badania pokazują również, że całkowite wydatki na podróże mają być o 13% wyższe w 2025 r. niż w 2024 r. Ponieważ więcej podróżnych szuka wartości za pieniądze, mniej znane miejsca z konkurencyjnymi cenami mogą na tym skorzystać, zmniejszając presję przeludnienia w popularnych miejscach turystycznych. Ostatnie miesiące przyniosły nowe wyzwania dla sektora turystycznego rosnącą presję ekonomiczną, zmieniającą się geopolitykę i rosnące obawy dotyczące niezrównoważonej turystyki w niektórych popularnych miejscach turystycznych. Jednak europejskie destynacje nadal wykazują niezwykłą odporność. Aby utrzymać ten impet, musimy podwoić wysiłki na rzecz innowacji i inwestować w bardziej zrównoważone, inkluzywne modele turystyki, które odpowiadają potrzebom mieszkańców i oczekiwaniom odwiedzających. - powiedział prezes ETC Miguel Sanz.

Wakacje na słońcu i plaży napędzają popyt poza sezonem

Liczba wyszukiwań wiosennych wyjazdów przez europejskich turystów, wzrosła o 36% rok do roku co wskazuje na rosnący popyt na podróże poza sezonem, przy czym większość z nich szuka miejsc na słońce i plażę. Chociaż przesunięcie Wielkanocy na koniec kwietnia przyczyniło się do tego wzrostu, trend ten odzwierciedla również zmieniające się preferencje podróżnych w szczególności chęć uniknięcia szczytu upałów i tłoku w miesiącach letnich. Na Malcie odnotowano 19% wzrost liczby przyjazdów, co było wspierane przez lepszą łączność, podczas gdy Cypr odnotował 16% wzrost, napędzany przez korzystne położenie i całoroczną atrakcyjność oba kierunki rozwijały się z niższej bazy. Większe letnie destynacje, takie jak Hiszpania (+7%) i Portugalia (+3%), również skorzystały na tym trendzie.

W środkowo-wschodniej Europie, w tym Łotwa (+16%), Litwa (+15%) i Węgry (+14%), również odnotowały silny wzrost liczby przyjazdów rok do roku. Pokazuje to ciągłą ścieżkę powrotu do zdrowia po pandemii i skutkach wojny rosyjsko-ukraińskiej.

Wrażliwość podróżnych na ceny, ale wydatki rosną

Koszty wielu usług związanych z turystyką wzrosły w porównaniu z ubiegłym rokiem, a dalsze wzrosty są prawdopodobne w miesiącach letnich, lipcu i sierpniu, co może mieć wpływ na wybór miejsca docelowego przez podróżnych tego lata. Wraz ze zbliżaniem się szczytu sezonu w regionie południowym/śródziemnomorskim cena międzynarodowych lotów do tego obszaru wzrosła o 5% w ciągu pierwszych czterech miesięcy 2025 r. w ujęciu rok do roku, podczas gdy koszt międzynarodowych pakietów wakacyjnych wzrósł o 7%.

W tym samym czasie kierunki południowoeuropejskie w tym Hiszpania, Cypr i Malta odnotowały znaczny wzrost przychodów z turystyki w pierwszych miesiącach 2025 r. Sugeruje to, że podróżni wydają więcej w miesiącach poza szczytem sezonu turystycznego. Ogólnie rzecz biorąc, wydatki turystów w całej Europie mają wzrosnąć o około 13% w porównaniu z 2024 r., przy czym wzrost przewyższy liczbę przyjazdów i będzie wskazywał na wyższe średnie wydatki na podróż.

Podróże długodystansowe wykazują odporność, pomimo globalnej niepewności

Podróże z USA do Europy pozostają wyższe niż w 2024 r. w większości raportowanych destynacji, pomimo obaw o popyt transatlantycki. Wzrost liczby noclegów rok do roku jest szczególnie zauważalny w krajach nordyckich, gdzie liczba noclegów wzrosła o 35% w Norwegii i 24% w Danii. Miejsca docelowe w Europie Południowej również odnotowały solidny wzrost liczby przyjazdów z USA, w tym Chorwacja (+18%), Czarnogóra (+17%) i Grecja (+16%).

Co więcej, niepewność gospodarcza prawdopodobnie przyczyniła się do obniżenia cen biletów lotniczych na kilku trasach w tym między USA a Hiszpanią, Włochami i Wielką Brytanią co może wspierać dalszy wzrost podróży Amerykanów do Europy tego lata.

Podróże z Chin wykazują silniejsze oznaki ożywienia w 2025 r., przy czym wszystkie zgłaszane destynacje odnotowują wzrost liczby noclegów lub przylotów w porównaniu z tym samym okresem w 2024 r. Popyt na mniejsze destynacje, takie jak Chorwacja (+7%), Estonia (+15%) i Rumunia (+20%), wzrósł w drugim kwartale, podczas gdy ożywienie w przypadku większych destynacji nadal trwa i oczekuje się, że będzie się dalej poprawiać dzięki ulepszonym połączeniom lotniczym z chińskich miast do Paryża i Madrytu. ETC spodziewa się, że powrót chińskich gości do Europy będzie kontynuowany, wspierany przez rosnące dochody, lepsze połączenia lotnicze i korzystną politykę podróżowania. Ten trend może być również wzmocniony przez niechęć chińskich podróżnych do odwiedzenia USA w 2025 r. z powodu napięć geopolitycznych, zwiększonej kontroli wizowej i szerszych obaw dotyczących bezpieczeństwa.