ETC: Turystyka wykazała się odpornością

Turystyka europejska wykazała się silną odpornością w ostatnim kwartale 2024 r. pomimo presji ekonomicznej, niepewności geopolitycznej, niekorzystnych warunków pogodowych i zmieniających się zachowań konsumentów - wynika z raportu European Travel Commision.

Raport ETC pokazuje wzrost o 6,3% liczby przyjazdów zagranicznych w porównaniu z poziomami z 2019 r. i wzrost o 6,7% w porównaniu z 2023 r. Liczba noclegów wzrosła również o 5,9% w porównaniu z 2019 r. i o 4,8% w ujęciu rok do roku.

Zdaniem autorów raportu, konsumenci coraz częściej wybierają miejsca docelowe o korzystnym stosunku jakości do ceny. Jest to prawdopodobnie spowodowane wyższymi kosztami podróży spowodowanymi wysoką inflacją usług i zwiększonym popytem na podróże. Najnowsze szacunki wskazują, że w 2024 r. turyści wydali w Europie o 7,8% więcej niż w 2023 r., co odpowiada kwocie 705 mld euro, przy czym prawie trzy czwarte całkowitych wydatków regionalnych pochodziło z Europy Zachodniej.

Europejska turystyka będzie nadal poruszać się w coraz bardziej złożonym krajobrazie i zwiększonej niepewności geopolitycznej i gospodarczej. Pomimo wyzwań, takich jak rosnące koszty podróży i zmieniające się preferencje konsumentów, sektor turystyczny w Europie wykazał się niezwykłą odpornością. Jednocześnie jesteśmy świadkami pozytywnych trendów, takich jak rosnący nacisk na podróże poza sezonem, co pomaga równomierniej rozłożyć popyt turystyczny w ciągu całego roku. Patrząc w przyszłość, utrzymanie tego tempa będzie wymagało strategicznych inwestycji w zdywersyfikowane oferty, aby zapewnić ciągłą wydajność i konkurencyjność. - powiedział prezes ETC Miguel Sanz.

Wyniki turystyki są lepsze zarówno pod względem przyjazdów, jak i noclegów w porównaniu z poprzednim kwartałem, co sugeruje, że podróże w sezonie przejściowym (wrzesień-październik) i w okresie zimowym pozostały na solidnym poziomie. Ten trend jest zgodny z rosnącą preferencją konsumentów dla podróży oferujących dobry stosunek jakości do ceny, ponieważ w tym okresie ceny zazwyczaj są niższe. Ponadto ekstremalne temperatury letnie w niektórych podregionach i mniejsza liczba podróżnych mogły mieć wpływ na wzorce podróży.

Po silnym okresie letnim kilka destynacji południowych i śródziemnomorskich odnotowało słabsze wyniki w IV kwartale, w tym Portugalia, Serbia, Grecja i Czarnogóra. Czarnogóra była jedynym miejscem, które zgłosiło niższą liczbę przyjazdów niż w 2023 r., a turyści prawdopodobnie wybrali się gdzie indziej ze względu na napływ turystów w ostatnich latach. Serbia, Portugalia i Grecja odnotowały osłabiony wzrost liczby przyjazdów od trzeciego kwartału, ale nadal są to wyniki znacznie wyższe niż w 2019 r., odpowiednio o 28,9%, 17,8% i 13,7%. Jednak niektórym południowym i śródziemnomorskim destynacjom udało się przeciwstawić temu trendowi, w tym Włochom, gdzie liczba przyjazdów wzrosła o 5,9%, a liczba noclegów o 10% w porównaniu z danymi z 2019 r.

Z drugiej strony Islandia odnotowała 14% wzrost liczby przyjazdów w porównaniu z 2019 r. w czwartym kwartale, co czyni ją najszybciej rozwijającym się zimowym kierunkiem turystycznym. Wzrost ten był napędzany zwiększoną aktywnością słoneczną, przyciągając gości pragnących zobaczyć zorzę polarną, przy dużym popycie ze strony Niemiec, Holandii, Włoch i Wielkiej Brytanii.

Ekstremalne zjawiska pogodowe, w tym powodzie, burze i opady śniegu, wpłynęły na podróże w całej Europie, powodując opóźnienia i odwołania lotów w głównych węzłach komunikacyjnych, takich jak Francja, Niemcy, Hiszpania i Wielka Brytania. Hiszpańska prowincja Walencja została szczególnie dotknięta poważnymi powodziami, a wzrost liczby przyjazdów spowolnił w listopadzie (4,2%) i grudniu (-6,3%) po silnych wynikach w pozostałej części roku, kiedy wzrost liczby przyjazdów przewyższył wzrost całej Hiszpanii.

Ożywienie podróży długodystansowych nadal pozostaje poniżej oczekiwań, a ostateczne dane za 2024 r. wskazują, że pozostanie ono o 5% niższe niż poziomy z 2019 r. Wynika to w dużej mierze z powolnego ożywienia w regionie Azji i Pacyfiku, w szczególności w Chinach. Popyt na podróże z tego rynku koncentrował się głównie na podróżach regionalnych, z mniejszą liczbą podróży długodystansowych, zwłaszcza do Europy, ze względu na ograniczone połączenia i wymogi wizowe. Średnio przyjazdy z Chin do europejskich destynacji są o 39,6% niższe niż przed pandemią.

Z kolei podróże transatlantyckie w USA pomogły utrzymać dynamikę podczas ożywienia gospodarczego w Europie po pandemii. Jednak niepewność za rządów Trumpa rośnie, ponieważ ryzyko inflacji może zmniejszyć dochód rozporządzalny, potencjalnie ograniczając podróże międzynarodowe. W czwartym kwartale liczba przyjazdów ze Stanów Zjednoczonych przekroczyła poziom z 2019 r. w 22 z 27 zgłoszonych miejsc docelowych. Na czele znalazły się Turcja (+153%), Portugalia (+91%), Litwa (+67%) i Czarnogóra (+49%).