Spadające ceny lata rozruszają sprzedaż?

Jak kształtują się ceny wyjazdów turystycznych? Które kierunki są najdroższe, a dokąd można wyjechać taniej?

TravelData publikuje kolejną Analizę Cen Imprez Turystycznych dotyczącą wyjazdów w sezonie letnim 2015. Obejmuje ona okres wysokiego sezonu lata definiowanego jako pierwszy tydzień sierpnia, czyli czas największej liczby wyjazdów wakacyjnych w Europie i w naszym kraju.

Wynikiem porównań użyteczności i cen jest punktacja od 0 do 10, która w przybliżeniu oddaje opłacalność pakietu na dany kierunek oraz w danym terminie wyjazdu z punktu widzenia przeciętnego turysty. Punktacje te dla wyjazdów w okresie szczytu wakacji letnich, dla destynacji i dla najatrakcyjniejszych z tego punktu widzenia touroperatorów zawierają tabele zawarte w prezentacji. Pełny opis stosowanej metodologii dostępny jest na portalu Wczasopedia.

Ważnym wydarzeniem w branży turystyki wyjazdowej była piątkowa konferencja prasowa biura podróży Alfa Star, która odbyła się podczas targów turystycznych Lato 2015. Ponieważ na ten temat informowano w turystycznych mediach już dość szeroko, to warto tylko zwrócić uwagę, że Hamed El Chiaty, prezes i współwłaściciel Travco Group International, które pośrednio nabyło 60-procentowy pakiet akcji Alfy, zarysował dość dalekosiężne plany dotyczące Polski i regionu Środkowej Europy. Początkową inwestycję określił na kwotę 4-5 milionów dolarów, ale przyznał, że gotów jest wyłożyć kolejne dziesięć na projekt uczynienia z Alfy nawet drugiego touroperatora w naszym kraju.

Innym wydarzeniem było ogłoszenie przez Urząd Lotnictwa Cywilnego oficjalnych danych za pełny rok 2014. Wynika z nich, że liczba pasażerów czarterowych, która jest bardzo bliska liczbie turystów w zorganizowanej lotniczej turystyce wyjazdowej po raz kolejny okazała się niemal idealnie zgodna z szacunkami TravelDaty. Dane o pierwszej części sezonu zimowego jednoznacznie wskazują też, że była to absolutnie zima wszechczasów w polskiej turystyce. Do tematu podsumowań minionego roku w turystyce wyjazdowej wrócimy niebawem w obszerniejszych materiałach.

Jeszcze jednym ciekawym wydarzeniem z turystycznego podwórka było ustanowienie w miniony poniedziałek szczytu notowań akcji Rainbow Tours. Najnowszy rekord to 25,90 złotego, który daje łączną kapitalizacje na poziomie prawie 380 milionów złotych. W tym miejscu warto przypomnieć, że jeszcze wiosną 2012 roku, czyli trzy lata temu, firma ta wyceniana była na zaledwie 50 milionów złotych, a jej akcje kosztowały około 3,5 złotego.

W trzecim tygodniu kwietnia w porównaniu do poprzedniego tygodnia ceny imprez szczytu sezonu lato 2015 po raz kolejny obniżyły się o 16 złotych (poprzednio spadły również o 16 złotych). Największe zniżki średnich cen wystąpiły na Lanzarote - o 81 złotych oraz w Bułgarii i Portugalii - po 47 złotych. Największe wzrosty średnich cen nastąpiły na i tak już dość drogiej wyspie Kos - o 44 złote i także dość kosztownych Gran Canarii i Majorce - o 20 i 14 złotych.

Różnica średnich cen w porównaniu ze szczytem sezonu letniego sprzed roku ponownie się zmniejszyła, tym razem o 35 złotych, a ich średni poziom jest teraz wyższy od ubiegłorocznego już tylko o 32 złote (tydzień temu o 67 złotych). Jest to łączny skutek spadku cen tegorocznych o wspomniane już 16 złotych i takiego samego ich wzrostu w trzecim tygodniu kwietnia przed rokiem. Lekko spadkowy trend średnich cen może wynikać z nadal zbyt słabego popytu na wycieczki ze strony klientów i delikatnie lecz dosyć regularnie umacniającego się ostatnio złotego.

Podobnie jak w kilku ostatnich tygodniach największe dodatnie różnice w porównaniu z okresem sprzed roku wykazują kierunki egipskie, czyli Hurghada, Synaj i Marsa Alam - o 171, 164 i 118 złotych. Różnice te jednak malały w ostatnich tygodniach, co ma zapewne związek z występującym w tym okresie spadkiem kursu dolara - o około 20 groszy, czyli około 5 procent. W tej sytuacji kierunki egipskie kosztują teraz już tylko o średnio 151 złotych drożej niż przed rokiem, a przed czterema tygodniami było to jeszcze aż 291 złotych. Bardzo zmniejszyły się również różnice średnich cen na Kanarach - z 82 do zaledwie 3 złotych, na kierunkach tunezyjskich - z 71 do 20 złotych, greckich - z 53 do 13 złotych oraz tureckich - z minus 47 do minus 92 złotych.

Liderem wyższych niż przed rokiem cen w Grecji nadal pozostaje Kos, który jest droższy o 105 złotych, a na Kanarach role tę pełni teraz Teneryfa - droższa teraz o 64 złote. Największe kierunki tańsze niż rok temu to obecnie Turecka Riwiera, Bułgaria i Turcja Egejska - o 111, 81 oraz 73 złote. W Turcji, ale również w Bułgarii w obliczu realnego zagrożenia dużym spadkiem przyjazdów turystów rosyjskich tamtejsi hotelarze obniżają ceny w celu zachęcenia do przyjazdu turystów z innych krajów. Jednak liczba turystów z Rosji - jak już wyżej powiedziano - wcale nie musi spaść aż tak bardzo wobec coraz mocniejszego rubla. Niższe niż przed rokiem są też obecnie ceny na Fuerteventurze i w Tunezji kontynentalnej - o 73 i 54 złote. Stopniowe obniżki cen na kierunkach tunezyjskich mają niewątpliwie związek z niedawnym zamachem w muzeum Bardo w Tunisie.





W tym, co dla nabywców najważniejsze, czyli w bezwzględnych poziomach cen bieżących nie nastąpiły znaczące zmiany i z dużych biur najlepsze ich poziomy oferują nadal Itaka, Grecos, a także w części oferty Rainbow Tours i Sun & Fun. Obecnie na pierwszym lub drugim miejscu w 22 analizowanych letnich destynacjach oraz w trzech kategoriach hoteli nadal największą liczbą najtańszych ofert dysponują Itaka (27), Sun & Fun (17), który właśnie dość wyraźnie obniżył ceny oraz tradycyjnie Rainbow Tours (15). Do tego grona powróciła po kilkutygodniowej przerwie Alfa Star (12), a dużą liczbę bardzo korzystnych ofert oferują jeszcze Wezyr (8) - kierunki egipskie i Riwiera oraz Exim Tours (7) - Fuerteventura, Gran Canaria, Kos i Turcja Egejska. Wśród małych biur po dużych obniżkach sprzed około trzech tygodni tanimi ofertami dysponuje Net Holiday.

Zmiany cen po zakończeniu pierwszego kwartału niewiele zmieniły w poziomach opłacalności na głównych kierunkach. Czas na naprawdę duże zmiany w tym zakresie przyjdzie dopiero przy pojawieniu się pierwszych ofert last minute. Na chwilę obecną z zestawień wynika, że nadal najwyższą opłacalność na okres wakacji wykazują kierunki bułgarskie (9) oraz tunezyjskie (7-9), a także Turcja Egejska (6,5-7,5) i Turecka Riwiera (6,5-7,5). W zakresie niższych kategorii hoteli bardzo opłacalna jest Kreta (8), a w zakresie hoteli 5-gwiazdkowych wysoką opłacalność wykazują też kierunki egipskie (5,5-7). Nadal obowiązuje reguła, że wraz ze wzrostem kategorii hoteli opłacalność ofert greckich często maleje (ceny szybko rosną), a na kierunkach egipskich jest odwrotnie - wraz ze wzrostem kategorii hoteli względna opłacalność ofert zwiększa się, gdyż ceny rosną tam stosunkowo niewiele.

Według comiesięcznych ankiet prowadzonych w środowisku niemieckich biur agencyjnych przez GfK popyt na wycieczki w stosunku do poprzednich miesięcy dość wyraźnie osłabł. Łącznie na oba sezony sprzedano tylko o 1,7 procent więcej imprez niż przed rokiem podczas gdy w lutym wzrost wyniósł jeszcze około 10 procent. Lepiej sprzedawało się lato z miesięcznym wzrostem o 2,8 procent, a skumulowanym na poziomie 5,9 procent. Sprzedaż imprez zimowych spadła natomiast o 4,3 procent, co pozwoliło jednakże obronić skumulowany wzrost, ale na poziomie zaledwie plus 2,1 procent. Sytuacja w zakresie sezonów zimowego i letniego jest więc odwrotna niż w Polsce, gdzie rewelacyjnej zimie towarzyszy znacznie słabsza sprzedaż sezonu letniego.

W ostatnim tygodniu ceny przelotów w liniach Ryanair na sporej części głównych kierunków turystycznych wykazywały dużą zmienność i to raczej jednokierunkową, czyli w górę. Najbardziej wzrosły ceny przelotów na Kretę, w tym z Katowic aż o 340, a z Warszawy o 110 złotych. Średnia zwyżka cen na głównych kierunkach wakacyjnych była tym razem dość istotna i wyniosła 54 złote (poprzednio 4 złote). W liniach Wizzair było w tym samym czasie bardziej stabilnie. Podrożały przeloty do Lizbony - o średnio 80 złotych, a reszta cen zniżkowała, co dało w rezultacie średni ich spadek o 7 złotych (poprzednio wzrost też o 7 złotych). W liniach Norwegian cena przelotów na Kanary pozostała w minionym tygodniu bez zmian.

Ceny przelotów w tanich liniach, a co za tym idzie ceny produktów aranżowanych przez agentów, bądź samodzielnie kombinowanych przez samych turystów zmieniają się na ogół w dużo większym stopniu niż gotowych pakietów turystycznych i stwarzają tym samym pole do trudno przewidywalnych indywidualnych sukcesów lub porażek w tym zakresie. Chętni na taki zakup powinni zawczasu poobserwować nieco ewolucje cen w tanich liniach, przypominające skoki cen akcji na giełdach - tylko w większej na ogół skali - po to, aby przynajmniej orientacyjnie wiedzieć czy w danej chwili rzeczywiście jest w nich tanio, czy drogo.

Analiza znajduje się poniżej:

Możesz także pobrać plik: turinfo_20150421_wczasopediapartner20150421media.pdf